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品牌出海千帆竞逐 植物医生聚焦渠道建设打造出海范本

http://www.5588.tv/zhuanyexian/ 2021/4/29 8:54:12 阅读数:97
以植物医生为例,自2019年进驻日本大阪开出一家海外直营店,到如今拥有4000家单品牌,覆盖我国大陆、日本、我国香港等300多个线下城市,会员突破1000万,植物医生打造国妆优质出海范本。

以植物医生为例,自2019年进驻日本大阪开出一家海外直营店,到如今拥有4000家单品牌,覆盖我国大陆、日本、我国香港等300多个线下城市,会员突破1000万,植物医生打造国妆优质出海范本。

近年来,随着电商的发展,大众消费习惯已经发生了重大的转变,线下购物已经有部分被网络购物取代之势,2020年突如其来的疫情更是使很多线下实体店受到重创,但这些依然没有能够阻挡植物医生坚定单品牌发展策略的决心。在植物医生看来,不掌控渠道不可能做自己的品牌。作为国内很早涉猎专卖店渠道的化妆品企业之一,对渠道的选择,对做实体店的坚持,为植物医生奠定了成功的一步。

基于对日本美妆市场缺少服务与品牌概念的调研,植物医生以单品牌店的形式入驻日本市场。2019年4月28日,植物医生于大阪心斋桥商业街开出一家海外直营店,成为一个进驻日本大阪的我国护肤品牌,“来自高山的汉方植物”深受日本消费者青睐。植物医生以开单品牌店为核心,还注重优质的服务。在有四层空间的心斋桥店开业时,植物医生把整个二层的店面都设置为护理服务的区域,为来到店里的日本消费者提供护肤护理,很多日本消费者因此成为了“植粉儿”。

实体店能为顾客建立信任感,也成为品牌跟顾客接触的站点,是品牌形象的基石。植物医生品牌创始人兼董事长解勇表示:“我很坚定一件事情,就是一个品牌给消费者信心的很大的背书一定是实体店,”品牌建设与实体店紧密相关,品牌产生的地方依然是实体店,植物医生品牌的长远战略始终都在专注实体店渠道拓展,并拥有一套运营方式。2020年,植物医生在日本心斋桥开设的两家单品牌店业绩创心斋桥商店街榜首增长记录,并通过线上渠道打开了新加坡市场,植物医生成功突破疫情影响,在市场逆势增长。

目前,植物医生已经在日本拥有8家专卖店,我国香港拥有两家专卖店,高山植物美肌能量得到更广泛的传播。植物医生表示,百货渠道的触底反弹正在发生,“搭载小程序和阿里,百货渠道的变革对品牌来说是个机会。”2021年,植物医生计划“开更大的店,找更多着力点,进入更多主力市场”,百货就是其下一个目标,期待植物医生在更大的舞台上展示我国化妆品品牌形象,让世界爱上我国化妆品。

来源:植物医生官网

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信息分类:线品牌
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