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自然堂荣获小红书重量级营销奖「好产品种草奖」

2023/3/18 6:50:37 阅读数:316

近日,以“种草就来小红书”为主题的2023小红书WILL商业大会在上海成功举办,并宣布重量级营销类大奖「小红书WILL营销奖」的年度获奖名单。自然堂凭借第五代自然堂小紫瓶精华、面膜、头皮精华的种草案例“在小红书,做一个懂年轻人的「时髦精」”,在数千个营销项目中冲出重围,荣获「小红书WILL营销奖-好产品种草奖」。

据悉,「小红书WILL营销奖」是小红书商业化对过去一年深耕小红书平台,创造出营销案例的好品牌、好产品、好内容、优质商业合作伙伴,做出感谢及表彰的营销奖项,可谓是品牌营销领域的“风向标”。深耕小红书平台多年,此次获奖印证了自然堂领跑行业的市场洞察力和品牌影响力,对自然堂持续优化产品沟通,探索科学种草具有里程碑式的意义。

乘风借势,实现品牌与产品价值的双飞跃

在五项「小红书WILL营销奖」中,「好产品种草奖」是在2022年平台数千个营销项目中“淘金”所筛选出的优质种草案例,不仅考察种草产品在小红书用户群体中的认知度、美誉度,更以切实的人群资产积累、搜索以及销售转化数据为支撑,代表了产品种草内容、形式和对象的精准性与有效性。

本次获奖案例“在小红书,做一个懂年轻人的「时髦精」”中,自然堂便是抓住了小红书的趋势,通过产品机会洞察与合理的营销资源组合,成功使新品头皮精华在小红书站内渗透率提升225%[1],实现了“从0到1”的飞跃;第五代自然堂小紫瓶精华和安瓶面膜达成人群的焕新和破圈,帮助品牌形象年轻化[2];自然堂茶泥膜也成功领跑细分赛道,在竞争激烈的涂抹面膜市场创造出亮眼的表现。自然堂化身小红书时髦精,系列产品被女孩们纷纷称之为“宝藏单品”,「好产品种草奖」实至名归。

回归本质,产品出发构建良性用户关系

对于自然堂而言,小红书汇集了几乎所有能理解和接受新产品、积极与品牌互动的消费者。而自然堂始终乐于通过小红书平台走进年轻消费者的日常场景,洞察他们的需求,从而用更好的成分和产品与他们形成连接和共鸣。因为自然堂相信,营销的本质是产品,只有好的产品才能使品牌与用户“破冰”,逐渐产生更深入的对话。

同时,用户不仅是倾听者,更是产品的共创者,可以通过良性互动给予品牌反馈,促成产品的优化和升级。正如伽蓝集团媒介与策略负责人章驰在本届小红书WILL商业大会圆桌论坛中所分享的:“小红书用户与我们的关系是交互的,发布产品、倾听反馈、调整产品、甚至调整沟通方式,这是一个共同成长的过程。”

正因如此,第五代自然堂小紫瓶精华和头皮精华才能被广大消费者所熟知,也将集团一款拥有自主知识产权的智造成分超极酵母[3]喜默因TM带入了公众的视野。放眼2022年,自然堂在小红书平台不仅获得了超过12亿[4]的曝光,品牌和单品的用户美誉度也长期远超行业水平[5]。

未来,自然堂将继续深耕以小红书为代表的社交平台,从消费者最真实的需求出发,构建品牌与用户的良性关系,与消费者“交朋友”,做懂年轻人的「时髦精」。在专注提升产品的基础上,自然堂也将不断探索科学种草模式,让更多的消费者体验来自喜马拉雅的珍稀馈赠,并在自然堂的陪伴下乐享自然、美丽生活。

来源:上海伽蓝官网

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