伊贝诗“守真心启未来”2023荣耀盛典暨新品发布会在三亚举办，来自全国各地的伊贝诗代理商、经销商2000余人齐聚一堂，共同见证了属于伊贝诗大单品时代的到来。
伊贝诗“守真心启未来”2023荣耀盛典暨新品发布会在三亚举办，来自全国各地的伊贝诗代理商、经销商2000余人齐聚一堂，共同见证了属于伊贝诗大单品时代的到来。
“做企业一定要坚持长期主义，要持续打造品牌的深度和广度。”发布会伊始，深圳市仙迪化妆品股份有限公司董事长杨增松如是说。
众所周知，在化妆品行业，产品是品牌的基石，是企业发展的生命线。作为在CS（化妆品店）渠道生根发芽的品牌，在2020年，伊贝诗通过对销售市场的调研及消费者洞察发现，微生态失衡、屏障受损、肌底脆弱、干燥初老，已成为当代消费者护肤的4大痛点问题。基于这一认知，伊贝诗于当年重磅推出了二裂酵母海藻发酵精华水，满足消费者对保湿、修护的功效需求。
经过在渠道3年时间的沉淀，伊贝诗发现，发酵水在终端市场获得绝大多数消费者的认可，该单品更是成为了不少门店最为畅销的产品之一。据悉，上市三年以来，伊贝诗发酵水销量已达到233万瓶。
2023年，为进一步满足消费者对产品强修护、高保湿的需求，伊贝诗推出了发酵水2.0版本——咕嘟发酵水，并将其作为品牌的大单品进行推广。据了解，咕嘟发酵水通过对配方、技术、功效、包装等升级，添加了双重二裂酵母、三重海藻发酵精粹、七重植物成分三大核心成分，以一调、二修、三韧的机理，力求从根源解决消费者的肌肤问题。
大单品，不仅是销量的担当，更是充当了拉新引流的作用。“通过提升品质不断迭代，形成消费者‘买精华水就选咕嘟发酵水’的用户心智，让咕嘟发酵水成为精华水品类中点单率最高、复购率最高的产品。”对于咕嘟发酵水的推出，深圳仙迪股份公司董事、副总经理兼伊贝诗执行总经理阳猛显得信心十足。
正如伊贝诗所认为的，只有不断夯实产品力，才是发展之道，只有产品的迭代创新，才是渠道破局的关键。
而在产品为王的时代，企业的研发一定是前置化的。事实上，自2007年成立以来，伊贝诗就依托母公司仙迪股份强大的实力支撑，构建起研发、生产、评测体系，为产品的真实添加、有效保驾护航。
2020年，仙迪股份更是斥资4.5亿元在广东从化建立了占地10万多平米的生产工业园，并建设了20多条自动化生产线，据悉，该工厂已于今年3月份正式投产。除此之外，杨增松还透露，去年年底，仙迪股份投资1.5亿元在深圳筹建了约1万平米的深圳总部基地和研发创新中心，致力于各项发明专利技术和新原料配方在化妆品中的研究与应用。
正如杨增松所认为的，企业当前的投入，都是为之后的发展奠定更好的基础。除了对研发生产的硬投入外，伊贝诗研发中心同样是人才济济。
目前，伊贝诗共拥有30多名研发工程师，平均每位研发人员都拥有10年以上的化妆品成分研发经验，如曾担任宝洁日本总部高级科学家，深耕护肤美妆领域研发超25年，现任伊贝诗深海护肤研究中心首席科学家的陈明华；专注皮肤问题修护及美白抗衰领域的韩国资深化妆品配方师，现任伊贝诗护肤研究中心研发总工的崔璋宇。
此外，为产品的真材实料，伊贝诗还与法国赛比克、韩国百朗德、美国陶氏化学等国际头部原料企业达成合作，并与华南理工大学、自然资源部第三海洋研究所共研共创，挖掘高含量深海活性成分，真正做到成分可追溯、配比更科学、浓度可验证。
基于品牌一直以来研发投入的不计成本，截至目前，仙迪股份拥有38项自主知识产权专利技术，其中包括7项发明专利。
深海科技真效护肤
事实上，无论是大单品的打造还是对科研的不断投入，都是以伊贝诗一直以来坚持的“121战略”为主导，即以用户为中心，以品牌创新、科研加持为根基，聚焦超级明星单品打造。
基于这一战略，伊贝诗已推出了如多效植萃复颜精华油、海藻多重毛孔清洁霜、深海凝萃清洁泥膜等明星单品，覆盖保湿、清洁、美白、舒缓、抗衰等功效，满足消费者对护肤产品不断细化、严格的功效需求。
“深耕CS渠道16年，伊贝诗拥有这个行业最务实的代理商，数量众多的三四五线中小零售商，广泛的实体店消费样本。我们真真切切地认识到，一个品牌不仅仅要满足功效的需求，还要带来情绪价值和精神价值。”阳猛认为。
在认识到这一市场趋势后，伊贝诗在今日的发布会上正式官宣了品牌的全新定位“深海科技，真效护肤”，坚持“真效”的品牌价值，倡导“以真效、见真美”的品牌主张。“我们将用真材实料、真实功效的高品质护肤品，致力于成为传播‘中国女性真实之美’精神价值的超级品牌。”
可以看到，全新升级的伊贝诗，将“真”这一字深刻融进了品牌基因中。而在谈及品牌升级后伊贝诗的发展规划时，杨增松直言，“未来三年，我们将在研发科技持续投入，在品牌打造推广的投入，特别是在新媒体加大投入。”
值得一提的是，今日，伊贝诗还正式官宣成为了国家自主品牌行动计划“好品中国”的首批战略合作伙伴。
另据品牌方介绍，国家自主品牌行动计划核心措施是计划打造中国首档以品牌为主角的综艺节目“好样的国牌”，该综艺拟定于今年6月在湖南卫视周日晚黄金档播出，芒果TV同步放送，向消费者讲述国货品牌的故事。
“今年，让零售商重回增长轨道！”
成立16年，伊贝诗已拥有12000家线下零售加盟店。来自代理商、经销商的支持与认可，也是伊贝诗在市场屹立不倒的底气所在。
“与伊贝诗合作8年，我从最开始的多品牌店转型到现在的单品牌专营店，一方面是品牌产品迭代快、产品功效，满足了线下顾客的需求；另一方面也是来自公司‘保姆式’的服务，帮我们做促销，让我没有后顾之忧。”谈及与伊贝诗的合作，伊贝诗2022年全国零售销售、安徽阜阳“美青春”店铺店老板陈菊香说到。
据陈菊香介绍，疫情三年线下消费萎靡，但店铺在伊贝诗品牌方的帮助下开展了线上促销等一系列活动，使得店铺三年销售额不降反增。“去年我们单店销售额做到了200万以上，其中有一个月几乎都封在家里，但是我们上了活动后反而订单暴涨，业绩比前一个月翻了3倍。”
品牌通过动销为线下门店的生存，门店积极配合、响应，使得伊贝诗与代理商、零售商们成功度过了疫情三年的“苦战”。而在今日的发布会上，阳猛直言不讳地表示，“伊贝诗CS渠道2023年的发展目标，就是让3000家伊贝诗重点零售商通过品牌支持、赋能，实现生意稳定提升，重回增长轨道。”
2023年被普遍认为是线下渠道重回正常的一年。重构人货场，把消费者拉回实体门店，也是当前CS渠道面临的主要工作。阳猛透露，今年伊贝诗将从提升服务、专业技术培训、优化会员管理体系等维度，助力门店拓客、留客、锁客。
路虽远，行则将至。正如杨增松所言，“我们的目标，是将伊贝诗打造为线下品牌，和代理商、渠道商真正成为利益共同体和事业共同体。”
来源：伊贝诗官网