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明星助阵,伊贝诗再升级!

2022/6/3 8:14:12 阅读数:193
在今年面膜节启动会上,伊贝诗同样带来了重磅新品

在当下的美妆竞技场上,既有大品牌,又有新国货来势汹汹,能够历经15年发展还能成功出海、且仍保持进阶态势的国货品牌并不多见,伊贝诗是其中之一。

自2007年创立至今,伊贝诗已经15岁,在昨日(5月18日)举办的“伊贝诗第五届面膜节启动会”上,伊贝诗不仅发布了多款引导面膜风尚的新品,还进行了品牌再升级——将以“科技致美”的品牌新主张开启下一个15年。

15年,持续迭代

伊贝诗面膜节已进行到第五届,在以往每一届面膜节上,不仅有新品发布,更有一系列优惠福利、趣味营销活动,以此戳中Z世代年轻群体,助力终端渠道玩转花式动销。

在今年面膜节启动会上,伊贝诗同样带来了重磅新品,品牌高管与代言人空降直播间与粉丝互动分享,也将直播间的人气推向高潮。昨日,在伊贝诗官方视频号、抖音号等平台同步进行直播的面膜节启动会,在线观看人数超6.2万人。同时,全国有3000多家CS渠道门店也借此次直播,展开15周年消费者回馈促销活动。

在开启面膜节动销的同时,伊贝诗董事总经理阳猛讲述伊贝诗15年来的发展故事,以“科技致美”的品牌新主张,展现了品牌未来的方向。

今年正值伊贝诗创立15周年,在前10年里,“要保湿,伊贝诗”这句slogan响彻市场,是品牌在补水保湿市场保持高站位的有力证明。一直以来,伊贝诗坚持从纯净的海洋中来,利用深海植物中萃取功效成分,也因此找到了“纯净”的品牌初心。

近5年,消费者追求更好、更强、更科学的功效产品体验,我国美妆科技与监管政策不断与时俱进,从“深海植物护肤”到“深海科技护肤”,从“要保湿伊贝诗”到“保湿修护伊贝诗”,伊贝诗也在一步一个脚印向前迭代进化。伊贝诗希望用“科技”赋予“纯净”“深海护肤”新的能量,引导品牌向上。

谈到伊贝诗品牌创立的初衷,阳猛在直播中坦言,护肤的意义不仅仅是想挽留住岁月的脚步,让皮肤显得年轻,更重要的是,女性在追求美的过程中会找到一个更好的自己,从而变得更从容、更自信。

“我们从纯净的海洋里来,每研发一个产品都坚持着三个纯净的原则——纯净原料、纯净配方,纯净环境。”阳猛指出,伊贝诗一直坚持实效实证的产品理念,在保湿修护护肤领域不断突破,探寻肌肤的原生之美、健康之美和纯净之美,“一直以来,纯净是伊贝诗产品保障的基本宗旨,然而,近几年化妆品行业的飞速发展,促使消费者也在不断成长,基于行业趋势和消费市场的发展动向,我们也在不断进行产品迭代和品牌升级,所以提出了‘科技致美’的新主张。”

据了解,近几年为了加大在研发和生产方面的投入,伊贝诗母公司仙迪集团已建立拥有近30名研发工程师的实验室,另外,占地60亩的生产基地也即将在今年投入使用。

科技赋能新功效体验

不仅是品牌,每一个品类的成熟与规模化,背后都是科技在推动。以面膜来说,就至少经历了无纺布面膜、蚕丝面膜几个发展阶段,而冻干技术的应用又再次让贴片面膜焕然一新。

随着面膜市场更加细分化、专业化,消费者对面膜护理的需求亦在不断精细化。伊贝诗在研发科技方面也不遗余力,加大投入,才有了得以走出国门、远销日本的明星产品伊贝诗鱼子酱面膜,以及今年推出的冻干面膜、分区护理泥膜等多款具备面膜护理新概念和高技术含量的重磅新品。

在昨日的启动会上,据伊贝诗培训总监邓云飞介绍,伊贝诗双色分区护理面膜采用黑白双膜设计,能同时兼顾清洁控油和滋润补水。她解释道,T区容易出油、毛孔粗大、经常爆痘,可以用黑膜来进行清洁控油,黑色泥膜采用加拿大进口冰川海泥,丰富矿物质滋养肌肤的同时还能吸附毛孔的污垢,达到深层清洁,改善黑头闭口;U区干燥紧绷、暗沉粗糙、脆弱易敏,可以用白膜进行滋养修护,白色泥膜精选巴西马拉若白泥,pH值与皮肤接近,更温和纯净,富含多重营养成分,温和净化肌肤的同时还能够保湿锁水,“消费者可根据自己的肤质随心调配,轻松拿捏分区护理难题。”

而启动会上另一款重磅新品则是近一年来备受成分党、功效党青睐的冻干系列——伊贝诗舒缓沁润冻干面膜。顾名思义,冻干面膜是利用休眠焕活冻干技术,将有效成分冻干成固态,封存于面膜中,令面膜中的活性物质保持干燥休眠状态,在遇水之后迅速释放精华能量,从而变成水润服帖湿面膜状态。

“冻干技术可以保留原材料的高活性,让活性成分在新鲜有效的状态下被牢牢锁住,因此比一般的普通贴片面膜效果更好;成分很精简,无酒精、香精等刺激性成分,对敏肌更加友好;用完无需清洗,懒人福音。”当被问及冻干面膜的优势时,邓云飞认为,相较普通贴片面膜,这款面膜更新鲜、更方便。

与此同时,伊贝诗还发布了木糖醇玻尿酸面膜、锁水磁石泛醇面膜、银耳多糖角鲨烷面膜等三款明星科技成分加持的面膜,针对干燥肌、暗沉肌、粗糙肌均有不同的解决方案,满足消费者的不同肌肤需求。

而作为伊贝诗面膜代言人,在昨日的启动会上,分享了自己的护肤心得,还在直播现场亲身教学,展示不同面膜的使用方法,引得网友纷纷刷屏。在互动环节中,讲解了伊贝诗人气爆品鱼子酱面膜的膜布45°提拉特点,同时还体验了伊贝诗新品双色分区护理面膜和舒缓沁润冻干面膜,并对新品面膜赞不绝口。

值得一提的是,今年是伊贝诗成立15周年,一直以来,伊贝诗始终坚持纯净初心,以开拓进取之姿,不断创造惊喜和未来,亦如15年来对梦想的执着与追求,两者在不断成长与突破上的不谋而合,也将为未来共同携手迈向全新高度持续赋能。

国货美妆的科技进阶

自2007年创立,伊贝诗就致力于海洋护肤研究,遍游海洋以搜寻到对肌肤有功效的海藻及海洋珍稀植物。2011年,伊贝诗还与韩国OEM研发企业“韩国DASSO株式会社”成立了伊贝诗护肤研究中心。

在经过数百次反复试验后,伊贝诗终于在创立十周年之际提炼出品牌专属灵魂成分“纯萃藻能Algaegen-Agn”,实现修护肌肤天然保湿屏障、牢固锁住水分及养分、提升肌肤防御能力、激发肌肤活力等效果。

这只是伊贝诗进阶之路中的一步,2019年,品牌以用户为中心进行全面升级,并提出了“纯净至美”的品牌主张。

此后,基于对目标用户和消费市场的深度洞察,伊贝诗再次进行了品牌升级,强化深海修护的科技力量,2021年,伊贝诗牵手国家自然资源部第三海洋研究所,展开海藻修复类功效成分的应用研究。并于今年正式提出“科技致美、纯净至美”的全新品牌主张,即采用现代护肤科技解构深海能量,精选、提炼、萃取出温和、有效的海洋活性成分,汇集封存于每一瓶产品之中,实现万千女性肌肤的纯净之美。

伊贝诗面膜产品

正如昨日启动会上阳猛所言,15年来,我国化妆品行业发展很快,消费者也发生了很大的变化,“3年前我们说‘纯净至美’,今年我们提出‘科技致美’,是希望用科技的力量开启下一个15年,让我们的产品能够真正解决肌肤问题,带给大家更好的护肤体验。”

来源:伊贝诗官网

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