HARUKI春纪，丸美股份旗下与丸美并驾齐驱的双子星品牌。与丸美优雅高贵定位不同，春纪在“天然食材养肤”的理念下，服务于更为大众化的护肤市场。
HARUKI春纪坚持“用世界最好，做中国最好”的研发理念，运用全球最新技术，使用世界最好的天然食材，整合最好的品牌资源，创造中国最好的化妆品。通过与众多国际顶尖护肤科研机构的深度合作，春纪持续不断向爱美女性奉献优秀的产品，并以每年至少两个新系列的速度，引领护肤的潮流。
以天然，愉悦，清爽，缤纷为护肤理念的春纪，保持走安全有效护理之路，凭借此理念，依造壮大的研发实力，春纪总是能在大自然中找到令肌肤愉悦的有效成分。
春纪遵守取材天然的原则，执着于从天然食材中，寻找最安全而有效的护肤成分，成立专门的研讨团队，普遍而深刻地研讨五谷、五果、五蔬这些自古以来就与人类相伴的食材菁华，应用于护肤品，并取得了一个个结果——以大豆、玉米、稻米、薏仁、小麦为核心成分的春纪五谷菁纯嫩滑系列，是护肤界一股清爽的自然风。“肌肤开胃，接收加倍”的春纪五谷菁纯肌底液，成为护肤达人的心头爱；全新上市的黑白米双效美白系列——源自黑米养，白米润的健康美白，更是将五谷护肤的潜能推向新的高度。
春纪强调愉悦的护肤享受，强调护肤的零累赘，任何令肌肤不安的因素都应当剔除，因此，春纪在产品的制作工艺上极尽于此，最新上市的春纪冰激凌零累赘系列，成为这一理念下的代表杰作——春纪冰激凌零累赘防晒，应用6无技巧，产品中无矿物油，让肌肤不再粘腻堵塞，无酒精，让肌肤不再接收刺激无类固醇，带肌肤远离激素，无聚乙二醇，带肌肤逃离过敏，无动物起源，让肌肤健康更安全，无聚氧乙烯醚，让肌肤不再蒙受累赘。
春纪的品牌总给人清爽愉悦之感，从品牌形象，到明星代言，到柜台设计，店铺装修，到产品设计，春纪都在尽力做到这一点，弹力娇嫩带给肌肤那种的年青感，动感透白带给肌肤的透白感，无不诠释这一主意。
缤纷原来就是春纪的灵魂，在动感时尚的彩条之中，几乎没有人能谢绝这份青春的献礼，在春纪看来，护肤原来就是一件很年轻的事，而坚持这份年轻的肌肤，更是因为我们有一颗年轻的心。