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让代言人暴晒72小时,虐的到底是谁?

http://www.5588.tv/ 2018-4-17 11:12:45 阅读数:845
​据凯度在五个国家对多个品牌的推特声量深度分析后发现,如果关于某个品牌的声量在短期内暴涨,明星是原因之一。足见,明星之于品牌营销的影响力。不过,让这个影响力充分发挥的前提是,“使用正确的明星,正确地使用明星”。

4月9日,自然堂代言人郑恺在微博上发布了一条“托脸萌”视频,为自然堂官方微博的#郑恺挑战喜马拉雅#做了预告,也将自然堂这波针对防晒新品的营销推向一个新高度。事实上,在4月初郑恺入藏拍摄开始,这波话题的热度就已开始发酵。

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无疑,在这个堪比真人秀综艺节目的策划中,最大的看点便是郑恺在4000多米的高原暴晒72小时,在完成多项挑战任务中花式受虐。

不过,找虐的到底是谁,真正受虐的又是谁?

虐的到底是谁?

此次郑恺72小时暴晒挑战喜马拉雅被剪辑为9条短视频,从10日-12日以每天3条的频率在自然堂官方微博露出。

分段露出视频这一环环相扣的营销手法,在吊足观众胃口的同时,将传播广度和深度都发挥至最大化。由自然堂发起的微博话题#郑恺挑战喜马拉雅#,截至4月13日11时,已有超8672.5万的阅读。

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9个短视频看下来,可以明显感受到此次郑恺挑战喜马拉雅,是按照综艺节目的形式去操刀的,在这档真人秀里,郑恺挑战了种草喜马拉雅、高原捉鸡、弓布响箭、晨起骑行等多项极具趣味性的任务。

在这个真人秀中,或许粉丝看到的是只是郑恺被暴晒72小时,但于策划了这次真人秀活动的自然堂而言,虐的不仅仅是代言人,更是自然堂新升级的防晒系列。实际上,承担郑恺72小时挑战喜马拉雅保护伞角色的,正是自然堂新升级的防晒系列。

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众所周知的是,海拔越高云层越稀薄,紫外线辐射也愈强烈。数据显示,海拔高度每上升300米,紫外线辐射强度就增强百分之四。

从视频中可以看到,郑恺挑战喜马拉雅时的紫外线测量仪实时测得的数值为3871uw/cm2,就紫外线分级标准而言,这已超出了3000这一危险级的分界线。相较紫外线强度在500-1000之间日常都市而言,这一挑战环境可谓极端了。

自然堂选择将产品功效的真人测试放到这样的严酷的环境下,从某种意义上可以看做是为防晒新品找虐。试想,72小时郑恺的极地真人实测结束,视觉上和数据上的对比结果一出,观众一目了然,容不下半点虚假。这背后,展现的是自然堂对自身产品品质的绝对信心。

升级的不只是产品

相较而言,我国消费者对防晒的重视程度远不及国外,在防晒黑、晒伤、光老化等方面,消费者也知之甚少,这也导致大多数人只会在春夏阳光较强时才会开始考虑防晒。总之,防晒市场的进一步壮大,仍有赖品牌方持续深入地进行防晒教育。

据了解,今年自然堂对防晒系列进行了全面升级,推出的7个SKU涉及防晒乳、防晒霜、防晒喷雾及晒后修复,零售价在68元~168元之间。

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之所以将此次升级称为全面升级,是因自然堂对包装、概念、技术都进行了升级,配以独有成分加持,让自然堂防晒产品有了过硬品质保障的同时,也多了对于消费者的吸引力。

全面升级防晒系列的开发,除了将日常通勤、出游旅行、户外运动、外出逛街等不同场景考虑在内外,还让不同人群、肤质的人均可在新升级的防晒系列中找到合适的产品。

而以白色和黄色为主色调的外包装,融入“喜马拉雅山”的山型元素,简洁不失品牌调性。特别值得一提的是,其中两款产品外包装,新添智能UV识别印刷技术这一人性化设计,能够根据紫外线强度智能感应变色。

自然堂希望通过这一新增细节设置时刻提醒消费者注意紫外线危害的方式,不断强化消费者注重防晒护肤的意识,养成将防晒纳入日常护肤步骤的习惯。

与此同时,新升级防晒系列的独有成分,是提取自喜马拉雅雪莲花的高剂量酚类化合物,能够吸收紫外线,被称为天然遮光剂。

毫无疑问,如此大手笔全方位的升级,配以#郑恺挑战喜马拉雅#的整合营销推广,暗含的是自然堂在防晒品类上的野心。

强化喜马拉雅DNA

自今年2月伽蓝集团与林芝市政府签订战略合作协议,宣布将品牌源头基地选定在西藏自治区林芝市的鲁朗国际小镇后,可以看到自然堂在多方面持续强化着与喜马拉雅的纽带关系,这次也不例外。

无论是新升级防晒系列产品本身,还是“郑恺挑战喜马拉雅”整合营销,均可以看到贯穿始终的喜马拉雅DNA。

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产品层面无需赘言,外包设计中融入“喜马拉雅山”元素,提取自雪莲花的独有成分等表现方式,就是很好地证明。

而在此次的72小时挑战喜马拉雅上,更是如此。郑恺此行目的地之一,便是自然堂品牌源头林芝市鲁朗小镇。通过明星“深度游”的曝光带动,西藏小江南鲁朗进一步走进大众视野。

更值得一提的是,在挑战项目的设置上,自然堂也是别有用心,巧妙地将2017年开启的#种草喜马拉雅#公益活动植入其中,郑恺在挑战中为自然堂喜马拉雅公益种植园播下了今年的第一批种子,以此方式宣告2018年该公益活动的延续。

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以上环环相扣的营销方式,表面上是在推广新升级的防晒系列,其实是借机强化与喜马拉雅的联系,为品牌源头文化添砖加瓦。

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信息分类:化妆品招商网 编辑:小牛
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