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滋源KEEP·Y利剑出鞘,直指新时代洗护市场

http://www.5588.tv/ 2019/10/29 8:27:40 阅读数:165
10月26日,滋源品牌更进一步,在广州万达广场举办自上线发布会以来第1场粉丝见面会“KEEP·Y心动魔发”,在心动中爱上KEEP·Y。

金九银十加上全年爆点双十一,销售旺季让品牌和消费者都蠢蠢欲动,但只有直击消费者刚需痛点的产品与营销,才能在激烈的市场竞争中拔得头筹。

年初,国货洗护领导品牌滋源打造出自己的第二把利剑——KEEP·Y,直指新时代洗护市场,95后高颜值代言人与少女感包装打动Z世代人群,香氛卖点迎合市场大潮,度渠定制满足各类消费者需求、充分保护渠道利益。产品、渠道、营销水平都在线,仅用8个月的铺货宣传,这个子品牌已在市场中大放异彩。

10月26日,滋源品牌更进一步,在广州万达广场举办自上线发布会以来第1场粉丝见面会“KEEP·Y心动魔发”,在心动中爱上KEEP·Y。

10秒对视、闻香识味

活动现场布置得和品牌风格一样满满少女感,色调梦幻温柔却又不失撞色个性,充分展现品牌的年轻姿态。

软萌的网红打卡墙直击少女心,魔法飞镖区是破冰的活跃担当,萌恋之饮则提供三款饮品特调,让粉丝在幸福的见面会中也品尝到味蕾上的小确幸。

KEEP·Y用好的叙事方法和触达方式,赢得了品牌营销推广的第1步。

什么样的产品,才能当小红书爆款?

见面会上到场的消费者,除了品牌粉丝外,也有因“爱屋及乌”转化而来的品牌“萌新”。那么上线8个月,KEEP·Y在市场上究竟表现如何反馈如何?为了一探究竟,《化妆品财经在线》记者去翻了翻网红社交电商小红书。

KEEP·Y在小红书掀起种草热潮

“包装少女!”,“泡沫绵密,冲洗容易不会假滑”,“香味微甜、高级”,“效果惊艳,洗完蓬松光泽有垂感”,在小红书排名靠前的笔记中,消费者们把KEEP·Y从包装到内料,从香味到使用感受一一夸了个遍。

可见,好故事总要有品质为基石才能长线相传。区别于滋源的无硅油头皮护理,KEEP·Y则更关注于近年来增长快速的“香氛”市场,每一款产品都采用大牌同款香型,带给消费者24小时长效留香体验。除此之外,还加以安心温和的配方,利用Original-P高活萃取技术,萃取花果维他命精华,唤醒秀发强韧活力的同时,给追求新奇特的Z世代人群带来更有趣的洗护体验。

在度渠定制的思路下,KEEP·Y对屈臣氏渠道核心消费人群进行大数据解读,从而为其年轻人群专属定制出“秀发之饮”系列,针对当下年轻人关注的“秃头危机”,加码强韧发丝、控油修护和长效香氛功效。该系列共包含卡布奇诺丝柔香氛洗发水、蜜桃苏打丰盈香氛洗发水和青缇薄荷净屑香氛洗发水三款产品。

据了解,除了“秀发之饮”系列外,KEEP·Y也针对商超渠道推出“天然植萃”系列,将度渠定制撬动市场的优势发挥到极致。

上市8个月斩获两大奖项,叫好更叫座

据KEEP·Y品牌方表示,用好产品加上好营销击中屈臣氏少女们的感性内心。而比起现场热烈气氛有过之而无不及的是,仅仅上线8个月的KEEP·Y“秀发之饮”,如今已经连续斩获两大奖项:屈臣氏2019HWB健康美丽大赏·十佳新品大赏和PCLADY美容风云榜年中榜·人气口碑奖。

KEEP·Y“秀发之饮”获屈臣氏2019HWB健康美丽大赏·十佳新品大赏、PCLADY美容风云榜年中榜·人气口碑奖

品牌做了什么,让渠道和媒体都视其为“掌上明珠”强悍的产品力,线上的种草能力与线下渠道的合力,可谓缺一不可。这些因素一步步积累,让KEEP·Y迅速迎来叫好又叫座的主场,口碑与销量双赢。据了解,活动当日,KEEP·Y单店同日销量放大121倍,营销效应立竿见影。

KEEP·Y打出了个好开头,未来,也让我们期待一下吧。

来源:化妆品财经在线

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信息分类:化妆品代理 编辑:小牛

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