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Optune来了 资生堂正式推出个性化定制护肤订购服务

http://www.5588.tv/ 2019/7/5 8:54:35 阅读数:287
据分析师预测,Optune的年销售额或可达679亿日元(约合人民币43亿元)。

日本化妆品巨头资生堂集团Shiseido正式推出会员制个性化定制护肤品牌Optune,用户可在Optune官网申请会员,收费为1万日元/月(不含税),当前汇率下约合人民币636元。

2017年11月,资生堂宣布进军物联网领域,推出Optune的个性化定制护肤系统,能够给消费者提供完全个性化的定制护肤品,并宣布这一系统会于2018年春季进行beta版的测试。

目前,Optune的专用APP已开放下载(当前仅限日本市场),可以帮助用户测试和记录温度、湿度、环境、肌肤测试、睡眠、生理期等数据,同时对这些会影响用户身体内循环的数据进行分析,再从8万多个产品配比中选择适合用户的一款。

搭配上专用的机器OptuneMachine,便能得到一份适合当天环境及肌肤状况的护肤品。Optune目前共推出了5种精华,放入OptuneMachine后会自行根据配方进行混合。与此同时,OptuneMachine还能自动管理剩余的护肤品,让顾客在即将用完之前就能收到新的补充装。

资生堂指出,Optune的目标客户群为30~40岁的女性,“这一群体的女性重视护肤,但又大多忙于工作、奶娃、个人兴趣等活动,使用Optune能够省下去门店挑选和购买护肤品的时间。”

未来,Optune不仅将只用于护肤品类,还会拓展至粉底液等商品。此外,资生堂还会继续就OptuneMachine的技术进行研发,例如远程更新产品配方等。为配合Optune的正式上线,资生堂还在东京表参道的SIDE推出了游击店Hello,OptuneWorld!,让消费者能亲身体验其服务,游击店开放时间为7月2日~15日。

SMBCNikkoSecurities分析师ShimaYamanaka预测,Optune的年销售额或可达679亿日元(约合人民币43亿元),“真实的业绩甚至会超过预期。比起市场营销,资生堂的优势在于更好的顾客联结。”

定制化已经成为美容护肤领域势不可挡的一股新潮流。

欧莱雅集团高度重视定制化美容产品的开发,其在2017年发布的一份报告指出:每个人的皮肤情况都是不一样的。皮肤的紧实度、滋润度、肤色的一致性与年龄、环境、季节和生活方式等都有重要关系。因此,护肤不仅要适应特定皮肤的生理环境还要满足个人的偏好。

早在2017年,欧莱雅实验室就陆续推出了五大定制化产品:定制粉底LeTeintParticulier、定制护肤品、MyUVPatch紫外线监测柔性贴纸、虚拟试妆APPMakeupGenius以及智能美发梳KérastaseHairCoachPoweredbyWithings。

今年1月,联合利华正式推出新孵化的护肤品牌Skinsei,在官网skinsei.com上,客户需要先填一份问卷,问卷内容主要是有关客户生活习惯的问题,包括饮食、接触污染和日照的时间,睡眠时间,锻炼频率和压力水平等。在填完问卷后,网站会根据回答为客户定制一份个性化护肤解决方案,该解决方案由Skinsei几十种细分类目中的不同产品组合而成,可能的组合多达100万种。

今年1月,美国皮肤护理品牌Neutrogena(露得清)在拉斯维加斯举行的2019年国际消费电子展ConsumerElectronicsShow(CES)上发布首款微型3D打印面膜MaskiD。这款面膜能为脸部的各个部位定制护肤成分。在MaskiD的应用程序或网站上,用户会被要求输入个人的护肤需求,可以选择手动输入,也可以用Skin360工具测量并上传。

2018年底,日本日化巨头花王集团表示,将在2019年推出基于基因信息的定制护肤品。花王集团将根据核糖核酸(RNA)中携带的基因数据,检测顾客的皱纹和其它与衰老相关的情况,还能预测在皮肤疾病等方面的风险。根据数据分析结果,再为顾客配制保持健康肌肤的产品。

2018年底,欧莱雅集团推出风险投资基金BOLD,首笔投资对象为法国初创公司SillagesParis,这家互联网公司利用人工智能和机器学习技术打造定制化香水。

2018年初,欧莱雅集团和Phyto(发朵)美发集团的几位前高管联合创办专业级护发产品定制品牌Prose,其产品特别的地方是基于对客户头发分析后的数据,根据算法得到针对性的科学配方。客户下单后产品随即在纽约总部由团队的化学家完成定制。同年11月,Prose完成1800万美元B轮融资,其融资总额共计2500万美元。


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信息分类:化妆品招商网 编辑:王国俊

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