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让消费者DIY产品?资生堂旗下品牌推出“颜料”彩妆盘

http://www.5588.tv/ 2018-1-29 11:56:55 阅读数:684
近日,资生堂旗下品牌PLAYLIST推出一款可“绘画”的彩妆盘,命名multipainter,意为“(多色)画家、着色者”。该款产品采用了美术绘画的颜料外包装,像一盒颜料。产品一共有12色,由浅及深,冷暖色系一应俱,可两两组合调制出多种颜色。一盒多用,可以用于眼影、腮红、口红甚至是是眉毛。目前,官网还未正式发售。

近日,资生堂旗下品牌PLAYLIST推出一款可“绘画”的彩妆盘,命名multipainter,意为“(多色)画家、着色者”。该款产品采用了美术绘画的颜料外包装,像一盒颜料。产品一共有12色,由浅及深,冷暖色系一应俱,可两两组合调制出多种颜色。一盒多用,可以用于眼影、腮红、口红甚至是是眉毛。目前,官网还未正式发售。

资生堂1

据了解,PLAYLIST是日本资生堂于2016年9月新推出的彩妆品牌,品牌受众为20~30多岁的女性群体,产品涵盖了护肤、彩妆、底妆和美妆工具等。由于这部分年龄段的消费群体多忙于工作或家庭,鉴于时间的分配和皮肤的具体要求,因此,品牌还找了40位资生堂专属美容师为品牌开发提供技术分析和知识整理,以做出更适合她们的产品。

除了这款新推出的“绘画”彩色盘,PLAYLIST之前推出的一些产品也非常具有个性。比如,2016年,其推出的迷你口红,一改常规3。8g和3。5g的口红大小,设计了1。8的小规格迷你口红,可爱又实用。又如,PLAYLIST的多用眼彩眼影笔,刷头的顶端部分设计较为柔软,不仅可以用作眼影,还可以用作眼线、画眉等,集多功能、便捷、趣味为一体。

江苏南京宝岚化妆品总经理骆慧娟在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示:“这类自由操作形态的产品,虽然满足了消费者的多元化需求,但是可实际操作性不高。首先,这类产品在CS渠道很少见,属于小众产品,难以引进;其次,虽然它具有趣味性和功能叠加性,但对消费者的操作度要求较高,尽管强调DIY,还是会需要专业BA进行指导。”

上述人士分析,多功能、多创意的产品越来越多,这是产品创新的必然结果。“它们对年轻消费者有较强的吸引力,但也有它的缺憾,产品需要一步步进行创新和升级才能更好。”骆慧娟表示。

事实上,市面上类似于这款彩妆盘的定制化、自由可操作度高的产品这两年也开始渐渐涌现。其中,不乏许多可自由调色的产品,但通常还是以常规模式出现,如美宝莲的调色系列。但类似于“颜料”彩盒的高趣味、高自由操作的产品也出现过一些。

当常规美妆产品不再满足消费者多元化的需求,它们开始朝着定制化、个性化、趣味性方向努力。近几年,各品牌在产品设计上没少费心思,各种创意的产品应运而生。这不,可自由调制的“水彩颜料”彩妆也来啦!

美宝莲The-Loaded-bolds蓝管调色系列

1、美宝莲TheLoadedbolds蓝管调色系列

美宝莲在2017年推出了TheLoadedbolds系列唇膏,主打“调色”。该产品一共9色,日常可用色较少,整体色系较深。其中09色为白色系,用来调色。尽管该产品打出“调色”概念,但在产品形态上还是常规态,并没有多做突破。且一支口红价格也需要一百多。

2、香奈儿水彩颜料式唇膏盘

香奶奶早在2002年的时候就推出过一款限定化妆品——水彩形态的唇膏盘,算是这类产品的代表了。盒内装有6色,配有调色盘,其中有一款是提亮,可以增加唇彩的亮度,根据需要度进行比例调和。产品不仅可作唇膏使用,还可以用作腮红。目前,该产品已经绝版。

ESPOIR的-mix-and-play口红

3、ESPOIR的mixandplay口红

韩国彩妆品牌ESPOIR也推出过这种口红,该产品也和multipainter一样,打“绘画”概念,将化妆变为画画。这款产品是ESPOIR2017年推出的,一共有十色,分为9款不同颜色哑光质地的唇彩和一款透明亮油唇蜜,可以自由混合,不同颜色的剂量也可以创造出令人惊喜的颜色。产品配有调色盘和调色刷。

4、3ConceptEyes调色唇彩

彩妆品牌3ConceptEyes早前推出的调色唇彩也打出了调色概念,该产品一共7色,剂量较少,为11g。每一款显色度都很高,可以随意搭配调色。同样,也可以当作眼影和腮红使用。

3-Concept-Eyes调色唇彩

5、爱茉莉食谱面膜

除了彩妆可以自由组合,这类形态的产品在面膜中也被得到运用。2017年8月,爱茉莉推出了“食谱面膜”。该面膜一共有8款,具有8种不同的功效,四款液体状、四款粉末状。消费者可以依据自己的需求将不同功效的面膜调和在一起,满足多样需求。

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信息分类:化妆品招商网 编辑:小牛
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