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YSL春节推出专属QQ红包 让90后的红包有逼格一些

http://www.5588.tv/ 2018-2-8 11:01:10 阅读数:650
​腾讯QQ将牵手包括YSL彩妆在内的4个国际知名品牌,在春节期间派发红包。当我们在新年埋头抢红包的同时,也要注意一下,腾讯这些年在帮助品牌卖货和营销方面的努力。

腾讯QQ将牵手包括YSL彩妆在内的4个国际知名品牌,在春节期间派发红包。当我们在新年埋头抢红包的同时,也要注意一下,腾讯这些年在帮助品牌卖货和营销方面的努力。

在全民都患网瘾的时代,每年春节,吐槽春晚、在手机客户端发红包和抢红包,已经成为新时代的“新年俗”。当马云在支付宝用“集五福”活动把全民的春节“嗨点”点燃一波又一波的时候,马化腾终于也坐不住了。

YSL春节推出专属QQ红包

日前,腾讯针对QQ用户在2018年春节期间推出的“走运红包”。从除夕到大年初八期间,手机QQ将针对用户个人推出“联名限量款红包”。用户在给好友发QQ红包的时候,可以选择Ferrari(法拉利)、Burberry、KENZO、YSLbeaute?四个等品牌的个人专属红包。值得注意的是,在这四个合作的知名品牌中,唯一美妆品牌是YSLbeaute。

YSL春节推出专属QQ红包2

随着“一母同胞”的微信一路高歌猛进,QQ的活跃人数在下降。也就是说,QQ作为一个拥有18年历史、亿级用户的社交软件,其在互联网时代的增量出现了瓶颈。腾讯新发布的2017年Q1财报显示,微信月活跃用户数同比增长23%,而QQ则下降了1.9%。唯一的好消息是,QQ最高同时在线账户数(季度)达到2.66亿,较去年同期增长2.7%。

YSL春节推出专属QQ红包3

但对不少品牌来说,QQ所覆盖的用户群体,仍有巨大挖掘价值。要知道,从2014年起,QQ就逐步聚焦年轻战略,与微信展开差异化竞争。根据腾讯以往的数据,90后用户在QQ占比近六成。

现在,再看腾讯的这次“联名限量款红包”及所合作的品牌,尤其是近年来以强烈的个性风格广受年轻群体追捧的YSL彩妆,无疑是抓住了年轻人的喜好。对品牌来说,这是一个在春节这样对中国消费者来说的特殊节日,利用数字化技术,向年轻人展示品牌形象的机会。而对于腾讯QQ来说,有品牌特色的红包图案,也能增添春节期间抢红包的趣味性。

似乎可以预料到,带有奢侈品牌logo字样的QQ红包,将会在春节期间在90后、95后甚至00后群体中,引发热议,甚至将延伸出不少“梗”。

YSL春节推出专属QQ红包4

除了在QQ上的数字化营销新尝试,微信在2018年即将迎来的“小程序”营销也同样值得关注。

马化腾在去年两次出面,亲自为微信小程序站台。在2017腾讯全球合作伙伴大会上,马化腾的演讲覆盖了目前腾讯所有的战略业务,但所有战略业务最后都将落实到“小程序”身上进行实现。随后,在腾讯年会上,马化腾与腾讯高级副总裁张小龙的发言,更加确定了这一观点。

YSL春节推出专属QQ红包5

2017年年尾,知名奢侈品品牌GUCCI便牵手微信小程序,用“自我宣言”等功能卖货的同时,还玩了一把朋友圈数字化营销。在这之前的2017年七夕情人节,Dior彩妆也曾和微信小程序做过联姻。

虽然,目前来看,微信小程序还更多被看作是微信APP的一个延伸。但不要忘了,朋友圈里的自发式传播,才是真正的数字化精准营销的最佳途径之一。加之开云和LVMH两大国际著名奢侈品集团旗下品牌的试水,微信小程序或将成为下一个品牌卖货和营销的角斗场。

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信息分类:化妆品招商网 编辑:小牛
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