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Chanel时尚总裁表示不向KOL付费推广

http://www.5588.tv/ 2017-12-31 10:05:19 阅读数:439
​面对当前如火如荼的电商和社交媒体,奢侈品牌Chanel越来越强调品牌的原则。日前,法国奢侈品牌Chanel时尚和配饰部门总裁Bruno Pavlovsky在接受外媒Fashionnetwork采访时表示,虽然中国KOL的粉丝数量庞大,也非常了解粉丝的喜好和看待品牌的观点,但这些粉丝希望看到的是KOL真实的观点,而不是受雇于某品牌后发布的广告,因此Chanel目前没有与任何中国KOL签约,也不会和中国KOL签约。

面对当前如火如荼的电商和社交媒体,奢侈品牌Chanel越来越强调品牌的原则。

日前,法国奢侈品牌Chanel时尚和配饰部门总裁Bruno Pavlovsky在接受外媒Fashionnetwork采访时表示,虽然中国KOL的粉丝数量庞大,也非常了解粉丝的喜好和看待品牌的观点,但这些粉丝希望看到的是KOL真实的观点,而不是受雇于某品牌后发布的广告,因此Chanel目前没有与任何中国KOL签约,也不会和中国KOL签约。

Chanel1

根据业内透露的消息,“签约”的意思,应该是指付费推广软性内容。也就是说,目前Chanel跟别的奢侈品牌不一样,与中国KOL的合作方式是并非业内普遍的付费推广。

这也侧面证明Chanel对KOL的克制态度。

有分析认为,尽管Chanel并不付费,大部分中国KOL仍然愿意与Chanel建立合作关系,不过随着市场环境的整体变化,KOL等社交媒体媒介资源对奢侈品牌变得越来越重要。英国金融时报早前报道,中国的关键意见领袖KOL已经领先全球其他国家,率先成为一种真正的媒介载体。

不过,目前大部分奢侈品牌都已开始拥抱数字化并开设电商平台,但Chanel明年的重点目标仍将放在实体门店和实体活动上。

Chanel2

Bruno Pavlovsky称,2018年将是旗舰店之年,将重新开设或全新开张6家新店,包括纽约57街的新店、首尔首家旗舰店、伦敦东区Brompton Cross的新店,还有哥本哈根和阿布扎比两个新市场。Chanel还于12月1日在东京银座开设了第二家日本旗舰店。最重要的旗舰店开业将是巴黎St Honoré旗舰店。截止至目前,Chanel在全球拥有190家门店。

本月,Chanel还宣布将在巴黎建立旗下工坊总部大楼,建筑面积将近27.5万平方英尺,共有5层楼和两个地下室,将由建筑师Rudy Ricciotti负责设计,预计在2020年前完工。Chanel称品牌的一个创新举动,通过把旗下珠宝商Desrues、羽毛制造商Lemarié、刺绣工坊Maison Lesage和Atelier Montex、制鞋工坊Massaro等集中到一起,来提升工坊的工作效率并改善工作环境。

12月6日,Chanel刚刚在德国汉堡发布了2017/18“巴黎-汉堡”高级手工坊系列。Bruno Pavlovsky认为,每场活动都是为了最大限度地发挥品牌的影响力,这不仅仅是为了品牌客户,更是为了品牌的粉丝。

Chanel3

什么是KOL?

KOL是Key Opinion Leader的简称,意思是关键意见领袖。KOL被视为一种比较新的营销手段,它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。KOL的粉丝黏性很强,价值观各方面都很认同他们,所以KOL的推荐,是带有光环的,粉丝们真会细读点赞。

KOL和人们俗称的网红还是有些区别的。简单来说,KOL是在其领域有号召力,影响力,和相当公信力的帐号,这一类帐号可以是真实的三次元名人,也可以二次元形象,甚至就是一个兴趣,一种爱好。

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信息分类:化妆品招商网 编辑:小牛
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