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耀舞东方,礼赞国潮 百雀羚806国妆大会,赋能终端

http://www.5588.tv/ 2019/8/7 14:08:52 阅读数:282
​一直以来,东方美学都在国际上享有极高的声誉,而如今,这源自东方的美改头换面,以流行赋能传统,以“国潮”之名再次得到了我国消费者的支持。

一直以来,东方美学都在国际上享有极高的声誉,而如今,这源自东方的美改头换面,以流行赋能传统,以“国潮”之名再次得到了我国消费者的支持。

一度沉寂,却在时装周秀场翻身成为国潮“代言人”的李宁,以“回天之力”重新占领年轻市场的回力,顺势推出“国潮行动”带动国货“走出去”的淘宝天猫,都手执着一张“国潮”大旗,传递出民族自信心,让老品牌国货品牌焕发新生。

在美业,同样有一个将品牌文化核心锁定为“弘扬现代东方文化,创新现代东方美学”的百雀羚,始终坚持以现代视角重审传统美学,阐释东方大美,并因此深受消费者的喜爱。今年618活动期间,百雀羚就以全销售额同劲增108%的成绩,摘得天猫、京东双平台美妆国货品牌的桂冠。

2019年8月6日,百雀羚集团在湖南国际会展中心芒果馆,召开了以“耀舞东方,礼赞国潮”为主题的“百雀羚806国妆大会”,约5000位零售商和代理商参会,百雀羚表示,希望在国潮崛起的趋势下,百雀羚能够扛起国妆大旗,走向世界。

乘势而起,未来大有可为

据CEIC数据显示,我国三线及以下城市消费者占全国的七成以上,贡献着我国三分之二的经济增长,QuestMobile《中 国移动互联网2018年度大报告》则表示,三四线及以下城市中“小镇青年”人群规模达到2.56亿,其线上消费能力显著高于全体网民,他们对价格敏感,生活压力小,拥有更多的可支配收入,同时随着国产品牌品质开始对标国际,以及民族自信心的提升,他们也更愿意购买国产品牌的产品。

与此同时,百雀羚对于扎根三四线城市的CS渠道,有着与众不同的特殊意义:

对于消费者,百雀羚持续以年轻化营销拥抱年轻消费者,早已培养出深厚的感情;

对于代理商,百雀羚的品质为先,势要做百年品牌的坚定决心,让他们深受感染;

对于终端门店,百雀羚日趋重视的国货情怀,贴近年轻消费者、新颖有趣的营销打法,使其成为了自带流量的首 选优品。

作为国产护肤品牌领头羊,百雀羚也在通过一系列营销手段扩大对消费者的影响。从2016年的鬼畜短片《四美不开心》和风靡全网“谢谢你”体,到耐人寻味的《1931》、“不是广告的广告”《韩梅梅快跑》以及四支首 倡弹性美学短片,从联名喜茶发动“芝芝巴士”到跨界故宫“雀鸟缠枝”,再发展到7月20日官宣人气演员迪丽热巴成为品牌首 位彩妆代言人,百雀羚一直在年轻化进程中不断行进,通过不设限的年轻玩法以及东方大美品牌基因的传承,引领着国妆护肤新风潮。

国妆大会,只为第1来

在去年百雀羚草本CS渠道“北纬30度”天然大会上,百雀羚就曾表示,将在当其他品牌在CS渠道选择以守为攻时主动出击,通过在产品、文化、营销和动销等多方创新举措,冲击CS渠道第1,推动终端发展。

直至现在,百雀羚的信心依然没有改变,本届“百雀羚806国妆大会”依然承载着百雀羚“只为第1而来”的态度。

百雀羚方负责人表示,806国妆大会是cs渠道的“百家人”一年一度见面沟通,共商未来,共同探讨渠道生意的盛大聚会,百雀羚希望通过“百雀羚806国妆大会”进一步赋能终端,并承接“818国妆节”予以落地。

百雀羚的自信心,源自产品的不断创新以及品质保证,这也是百雀羚独具的差异化核心竞争力,从产品源头“追本溯源”,建立核心产区,并与莹特丽、科丝美诗、科玛和巴斯夫等全球顶尖OEM/ODM公司合作,站在全球研发的视角弘扬国货新风尚。

“以新零售为代表的消费升级时代已经来临,要想赢得未来,必须赢得年轻一代消费者。”正如百雀羚高层所说,百雀羚在品质上舍得投入,产品性价比高,更能受到年轻消费者的欢迎,用优质的品质提高门店回购率,自然形成口碑积累。

截至目前,百雀羚在CS渠道已在全国铺开近2万家网点,以强渗透力链接线下消费者,并已取得不俗的成绩。

818国妆节,重塑国潮护肤典范

“我们不需要担心时代变迁,而是要找到适当的方法应对,我们希望走进门店的消费者对我们的产品足够了解,希望渠道商能够保住自己的利润,我们的消费者在使用百雀羚产品之后一定会重返门店。”

据凯度消费指数显示,百雀羚是2018年消费者指数过亿的护肤品牌,也在2019年位列“全球有价值的50个美妆个护品牌”24名,成为国货美妆王者,这份实力源自百雀羚在预先看到渠道发展趋势的同时,也关注到消费者需求的变化,抢先建立起链接年轻消费者的情感通道。

以2018年8月1日-8月7日,百雀羚携手国民短视频平台快手发起的“百雀羚x快手造梦季”活动为例,该活动通过短视频营销快速高效地找到广大的用户群体,也带动了几千余家百雀羚线下终端“梦想店”的发展,形成线上营销现象销售的营销闭环。据悉,活动期间单家线下门店百雀羚贡献单天业绩达60%以上,是平时的两倍。

一年一度的“百雀羚818国妆节”的目的正基于此。

百雀羚希望通过产品品质、品质体验以及品牌传播,重塑“国妆百雀羚 国潮护肤品典范”,同时乘国潮之势激发新老用户使用民族护肤品的荣誉感,并以自带口碑流量的“国际品质”为面临零售寒冬的合作伙伴提供信心源泉,并通过推爆款-促引流、抓高端-提利润、提升产品的盈利能力与产品的市场竞争力,实现销量与份额的双突破,在渠道转型之际帮助门店抓住机遇,打通线上线下,增强消费者与门店间的黏性。

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信息分类:化妆品招商网 编辑:小牛
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