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海洋珀莱雅X《国家地理》,跨界合作玩出新花样

http://www.5588.tv/hufu/ 2019/6/4 10:15:37 阅读数:116
近年来,品牌和优质IP跨界合作是营销潮流,选择与品牌“三观契合”的IP合作往往能擦出不一样的火花,利用“品牌X IP”的方式,把品牌形象与内涵融合,品牌才能利用粉丝的分享和口碑作用让年轻人给品牌注入活力。

近年来,品牌和优质IP跨界合作是营销潮流,选择与品牌“三观契合”的IP合作往往能擦出不一样的火花,利用“品牌X IP”的方式,把品牌形象与内涵融合,品牌才能利用粉丝的分享和口碑作用让年轻人给品牌注入活力。

此次,海洋珀莱雅携手一位特别的远航伙伴“全zui大的非虚构IP”国家地理,强强联合,突破界限,展开了一场声势浩大的联合营销。

海洋珀莱雅X《国家地理》,跨界合作玩出新花样

海洋珀莱雅X《国家地理》,一起横跨南北半球,远航五大海域,一起追溯每一款产品的源头,重新发现海洋的美肌秘密。开设“海洋发现故事馆”,收集海洋爱好者们的海洋发现故事,吸引更多海洋爱好者一起#趁年轻,去发现#,并将成果在“海洋发现故事馆”呈现,开拓一个了解海洋的全新视角。

相同的蓝色信仰,成就跨界合作

海洋是生命的起源,它覆盖了地球71%的面积,平均深度近4千米,然而人类了解的却只是5%的海洋区域。神秘、未知、奇妙,吸引着无数人投身到海洋中,其中包括“中 国海洋护肤的引领者”珀莱雅、“全球zui大的非虚构IP”国家地理。

相同的蓝色信仰,成就跨界合作

是相同的蓝色信仰,吸引海洋珀莱雅和《国家地理》相识、相交,怀揣对海洋世界的向往,他们联合开启这趟发现之旅——涉足世界五大海域,搜寻未知的物种宝藏,拓展视野的边界。

联合打造“海洋发现故事馆”,用故事助力品牌传播

关于这个蓝色星球,人类所知道的只是沧海一粟。因此,人类从未停止寻求未知的步伐,一直前行在发现海洋的航道上。

关于海洋,每个人心中都有自己的注解,比如奇特万象、冒险乐园……人与海的关联,可以追溯至远古,也可以是从潜入海的瞬间起,探索海洋,让人类多了一种生活体验。在海上,能和筒状巨浪比速度;在海底,能偶遇蓄势跳跃的虎鲸……相信,这些特别的发现,能在分享中延续它们的价值。

联合打造“海洋发现故事馆”,用故事助力品牌传播

此次珀莱雅和国家地理一起探究世界五大海域,同时为保存所有关于海的发现,特地联手打造一处珍藏空间——海洋发现故事馆,正式开放投稿窗口,欢迎海洋爱好者投递自己的海洋发现经历。用故事的力量,吸引更多海洋爱好者一起#趁年轻,去发现#!

联合海报,玩出新花样

横跨南北半球,远航五大海域(大溪地、法国、斐济、南极、圣诞岛),珀莱雅与国家地理一起追溯每一款产品的源头,重新发现海洋的美肌秘密。这组海报,珀莱雅与国家地理结合了自身的品牌属性,共同打造不一样的联合海报玩法,更把营销效果从单纯的宣传转化为探索发现海洋,将“趁年轻,去发现”进行到底。这组海报一经发出,就迅速刷爆了微信朋友圈以及微博。

联合海报,玩出新花样

创意视频,让内容更加生动立体

吸引消费者的关注只是品牌迈出去的第1步,为了引出这次活动的主题#趁年轻,去发现#,同时给消费者留下深刻的印象,他们做的远不止在微博上联合发布海报这么简单。

随着网络视频行业不断发展,视频深受年轻人的喜爱,因此,此次珀莱雅与国家地理合作共创了四支视频:一个品牌溯源视频,以及三个发现故事,分别是《自愈》《发光》《纯粹》动画视频。

品牌溯源视频以纪录片形式带领大家探索不同海域的神奇海洋宝贝,从而引出珀莱雅与国家地理一起探索“看得见”的海洋智慧以及珀莱雅用科学的方式探索“看不见”的海洋智慧。

《自愈》《发光》《纯粹》,三则发现故事所涉及的海域,选择一种海洋生物为主角,探索特定海域,发现珀莱雅原料产地的神奇与美丽。

山海经定制款,赋予联名新高度

近年来,珀莱雅紧跟年轻人的步伐,悉心捕捉消费者的需求与动向,深入挖掘珀莱雅本身与《国家地理》的联系,用不走套路的创意,将珀莱雅与山海经结合,诚意打造出山海经系列产品:山海经定制款烟酰胺美肌精华、山海经定制款水漾芯肌透润水、山海经定制款印彩巴哈透薄持状粉底液。时尚的插画笔触再现东方韵味的经典山海经人物形象,用富有视觉冲击力的画面融入产品设计,旨在为万千女性带去天然纯粹的肌肤呵护。

山海经定制款,赋予联名新高度

品牌联合其实是双赢的营销玩法。此次珀莱雅与国家地理战略合作,打响了声势浩大的品牌联合之战,将珀莱雅“发现号”开进全球海域,溯源海洋基因。用天然原料和创新技艺打动你;用肤感体验和使用效果惊艳你,这就是海洋珀莱雅的产品魅力。

来源:化妆品报

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信息分类:护肤加盟 编辑:小牛
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