火爆化妆品招商网热点栏目:品牌化妆品大全|国产,日韩,欧美化妆品品牌!登录 | 注册 | 加入收藏 | 设为首页

17329336031

点我快速找产品
美容祛痘祛斑丰胸瘦身美体美臀药妆|卫生保健生殖养护酵素|护肤面膜乳液防晒隔离霜眼霜精华/精油|洗护洗发护发牙膏|彩妆|纹绣|美甲

美肤宝20岁 要靠全新升级从老品牌变为“新国货”

http://www.5588.tv/ 2019/8/22 9:01:07 阅读数:178
​于美肤宝而言,二十年这个节点,或许只是一个新赛道的开始。屈指数来,国内已成功走过二十年的化妆品品牌,似乎并不算多。

于美肤宝而言,二十年这个节点,或许只是一个新赛道的开始。屈指数来,国内已成功走过二十年的化妆品品牌,似乎并不算多。

化妆品行业虽在曾经的发展黄金期涌现出不少品牌,但却不是谁都能“基业长青”。目前来看,除个别百年品牌、数十年历史的品牌外,对于很多品牌而言,十年、二十年都会是一个关键节点。

过去的二十年,一直身为环亚旗下核心品牌的美肤宝,整体发展具备一定可持续性。“连续七年蝉联国货防晒第 一”,足以说明很多。不过,近一年来品牌增长难度加大,似乎也反映出美肤宝二十年成长必须面对的挑战。

8月20日,美肤宝20周年“我养我YOUNG”首场品牌盛典在山东泰安举行,于美肤宝而言,二十年这个节点,或许只是一个新赛道的开始。

“新国潮”是美肤宝的机会

信心来源于“新国潮”。

可见的是,当下的我国市场,不少以新形象、新定位、新特色出现的老品牌商品得到了越来越多年轻消费者的青睐。数据显示,目前在天猫有53245款老品牌商品成为网红,受到追捧,购买“老上海”、“老北京”相关商品的人数增长了51.25%。

实际上,老品牌如果能够结合前沿时尚做出改变,要吸引年轻人并非难事。以本土知名运动品牌李宁为例,2012—2014年间,李宁曾持续亏损近30亿元。但在6月14日,其于天猫发售的500双乐高版“悟道”球鞋,1秒钟便被抢光。李宁因紧跟时尚个性而对命运产生的影响,由此可见一斑。

客观来看,以上出现的种种局势,主要是基于消费者的变化。

一方面,年轻消费者对于品质和个性的强烈追求,使得具备该基本要素的新锐品牌和升级版老国货获得更多关注;另一方面,我国更自信的一代消费者正在崛起,越来越多的年轻人开始用东方美学定义潮范,从认知上提升了对国货的接受度。

不仅是在我国,很多国货也渐渐受到海外市场的瞩目,如“老干妈”、花露水、中 国手机、中 国无人机等等,不一而足。相关调研数据显示,2018年,国外喜爱购买中 国商品的年轻人增长了63.7%。而据英国知名咨询公司Brand Finance,中 国上榜品牌10年来价值上涨近9倍。足见中 国制造已经可以在世界范围内绽放光彩。

“新国潮”的热度,对于一向主打汉方护肤概念的美肤宝来说,显然是不错的机会。当然,要抓住“新国潮”的契机,从传统国货向新国货演进,美肤宝要做的改变,有很多很多。

美肤宝要凸显年轻时尚和新东方美学

华为,应该算是美肤宝做自我改变想要借鉴的好模板。

2019年前两季度,华为持续超越苹果,稳居全球手机第二的位置。截至目前,已有197家世界500强企业、45家世界100强企业选择华为作为数字化转型的合作伙伴。可以说,华为是当下能与国际品牌分庭抗礼的“新国货”的典范。

而美肤宝,显然希望成为化妆品界的“华为”。

围绕这样的目标,品牌思考更多的,必定是如何完成由中 国制造到紧跟中 国潮流的转变。

从产品层面来讲,美肤宝升级的方向,会更追求温和平衡,推崇“先呵护,后滋养”;同时,注重多重成分的协作配合;萃取制作上,为保证安全更有效,则以现代科学萃取有效成分。美肤宝方面透露,之后将聚焦年轻一代消费群体,根据消费者需求推出全套定制产品方案。

品牌形象上,为跟年轻消费者走得更近,美肤宝运用了更多时尚年轻的元素。

而终端形象上,美肤宝柜台也靠融入中 国色和中 国风进行了全面焕新和简化升级。其中,主色调会选用中 国红和金色,大面积用中 国红做线条勾勒,外观则采用哑金来体现内敛沉稳,同时结合中式传统建筑故宫、园林、窗棂等元素,增强柜台新东方美学的格调。据了解,9月份,第 一个全面升级的美肤宝柜台便会在浙江亮相。

升级后的美肤宝柜台

不难看出,全新升级的美肤宝,抓住了两个关键词:年轻时尚和新东方美学。这两点,应该是美肤宝将自身打造成新国货的关键。

增加高端线意在升级品牌调性

御芝丹青高端产品系列的推出,像是从另一个层面印证了美肤宝做品牌升级的决心。

与美肤宝此前产品一样,御芝丹青同样沿袭了汉方护肤概念。不同的是,单在原料上该高端产品便体现出独特之处。一方面,御芝丹青以东方名贵中草药御灵芝和牡丹凝练出“御芝丹”这一传奇成分;另一方面,又精心筛选出人参、紫芝、麦冬、五味子等滋养草本植物,融合“御芝丹”生成能够延缓皮肤衰老的“御芝参养方”,并借助现代科学提取工艺,从而得到更好组方比。

御芝丹青高端产品系列

而Micro-lock时光微锁科技和芝逸茉香的运用,则在增强产品紧致功效和芳香感上给予助力,从而提升御芝丹青产品使用体验感。

至于产品形象、LOGO、包装等方面的设计、元素,以现代美学方式诠释中 国传统宫廷美学,同样是将新东方美学作为重点呈现。

事实上,此前的美肤宝品牌调性偏大众化,全面升级之后,除增强时尚感和新东方美学格调外,御芝丹青的推出,还为品牌调性添上一些高端、大气、雅致的情趣。而这样的产品,在年轻消费群体中其实也不乏拥趸。显然,在产品层面,美肤宝想要满足消费者更广的需求。

一个单独的激浪也许很快平息,然而潮流却永远不会停止。

“新国潮”的涌动,可能是一个较长周期的行业变局,在这个较长周期内,为成为新国货而努力的美肤宝,正尝试脱掉传统国货外衣,迎接另一轮蜕变重生。或许,重生过后,又是一个新的二十年。

火爆化妆品招商网官方微信
信息分类:化妆品加盟网 编辑:小牛
上一篇:巴黎卡诗全新柔韧芯机系列“普拉提”三部曲实现柔韧健康长发
下一篇:卖“红”一瓶精华好的时间是10年前 其次现在
关闭本页返回上页返回首页
法国宝娅国际集团控股有限公司