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美宝莲在上海开了一家快闪店,以突出单款产品为主题!

http://www.5588.tv/ 2018-1-9 10:19:36 阅读数:1397
​1月8日,在上海吴江路四季坊开启的美宝莲弯弯睫毛膏快闪店,以突出单款产品为主题的形式,在快闪店这件事上,不得不说欧莱雅集团用心良苦。

1月8日,在上海时尚新地标吴江路四季坊,美宝莲和时髦配饰潮牌Rfactory联名打造了美宝莲弯弯睫毛膏快闪店。从1月8日至1月14日,该店将营业一周。

不得不说美宝莲此次“大手笔”,要知道,其他品牌开快闪店都是以“品牌”为主,美宝莲这次却聚焦于一款单品——美宝莲广角旋转刷头睫毛膏,又名“弯弯睫毛膏”。

美宝莲1

与其他睫毛膏单一的角度不同,美宝莲此次新品睫毛膏为了使刷头更好的贴合眼型、全方位的接触睫毛根部,突破性的在产品底部设计了一个旋钮。使用时,只需轻转旋钮,刷头就可随意弯曲成不同角度,即便是眼周的短小睫毛也能刷到。另外天猫旗舰店看到,这款新品月销售已达15200多件,消费者给出了一水的好评。

或许是为了配合新品的整体包装风格和产品理念,该快闪店被打造成科技感很强的镭辐射未来金属风。“BEND IT YOUR WAY”的标语和大眼睛的标志性图案,置于店内正中央,十分抢眼。品牌、联名对象以及产品一目了然,使得这个快闪店简约而不简单。

美宝莲2

打造快闪店除了有引流、售货、与消费者互动等诉求,让各类达人与消费者主动分享在社交媒体上,引发话题传播效应,也是品牌力争的另一大诉求。美宝莲弯弯睫毛膏快闪店也不例外。现场,bling bling的滑板区域可供时尚媒体、潮人等拍照合影。

现场,美宝莲还与天猫合作,开玩AR试妆“黑科技”。贴合主题的“睫毛膏传送带”配合潮妆区域的“天猫魔镜”,轻轻一触即可试妆。据悉,魔镜会自动识别人脸并且快速匹配相应的妆容,达到随用随买的效果。

美宝莲3

除了玩了,吃喝也不能少。店内,美宝莲还开辟了网红咖啡店YO!COFFEE区域,为顾客定制专属美味。

活动现场,新晋美宝莲品牌大使“98后人气小花旦”宋祖儿和“大眼男神”曾舜晞也亲临助阵。财妹觉得,没有什么比宋祖儿的颜和曾舜晞的大眼更贴合整个活动的了。

美宝莲4

进入流量时代,美妆快闪店除了担负着动销场所、体验场所的职能外,也开始向“社交中心”转变。

美宝莲5

在2017年,兰蔻的“黑箱子”、玉兰油 的“挥着翅膀”快闪店、香奈儿的Coco cafe快闪店等,都成为社交网络热议的焦点。不过,这些品牌多以强化品牌形象、集中展示产品为主,像美宝莲这样推广单款产品的案例还较为少见。可回过头来,你可能会发现,像美宝莲这样的做法,品牌符号并没有减弱,反而加强了。

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信息分类:化妆品招商网 编辑:小牛
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