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兰瑟发布2018新品 要将有文化的品牌理念“造”到底

http://www.5588.tv/ 2018-4-16 15:40:14 阅读数:321
​4月14~15日,兰瑟彩妆Q2战略品鉴会暨新品发布会,在安徽合肥隆重举行。

4月14~15日,兰瑟彩妆Q2战略品鉴会暨新品发布会,在安徽合肥隆重举行。

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兰瑟品牌创始人、万邦集团董事长周昭扬,兰瑟品牌总经理赵忠良等多位高层亲临现场。会议同时还邀请到了来自全国各地近200名代理商及培训主管参加,共同见证兰瑟底妆及唇部两大品类新品首发,明确兰瑟Q2推广方向。

新品呈现,坚持专业、高端的品牌定位

当下彩妆行业竞争激烈已是不争的事实,尤其是近两年来,国际品牌纷纷打开中国的大门,国内新品牌更如雨后春笋般创立,一些老牌护肤品也触及彩妆品类,想要分一杯羹。

前有强敌,后有追兵,国产彩妆之路不好走,唯有不断推陈出新,才能持续吸引消费者关注,也正因此,兰瑟本次发布的漫时空底妆系列及A2Z唇部系列,无疑成为了会议的焦点。

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瑟漫时空底妆系列

对于这两套新品,万邦集团董事长周昭扬可谓信心满满。他强调,底妆是我国化妆品行业的短板,专业的底妆产品在国内少有。兰瑟作为专业的彩妆品牌,理应要填补这一空白,加强对消费者的教育。

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万邦集团董事长周昭扬

为此,兰瑟与日本研究所合作,研发出这款集水润与哑妆效果的漫时空底妆,涵盖气垫粉底液、粉底乳等品类,主打专业路线,传达“慢下来,享受生活,享受变美”的情感诉求。

兰瑟品牌总经理赵忠良对此也深有感触。在他看来,近几年来,底妆与唇部品类的市场销量持续走高,且今年仍有上升的趋势,这是兰瑟在此时发布新品的重要决策依据。另一方面,随着年轻一代迅速占领彩妆市场,在确保高品质的基础上,产品要有更多文化背书,才能进一步提高年轻群体的品牌忠诚度。

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兰瑟品牌总经理赵忠良

本次发布的这两款新品,将赵忠良总经理“造有文化的品牌”理念发挥到极致,以当下社会弊端为切入点,将对平等、幸福生活的追求赋予产品之上,用美的形式传达给消费者。

其中A2Z唇部系列,也称打字机、键盘口红,是以极具历史影响力的打字机为灵感来源,打造107个色号的口红盘,涵盖唇膏、染唇液、唇釉、淡彩等8大品类。打破01、02、03……以数字命名色号的传统,创新以26个英文字母命名,扭转当下销售市场只推热卖款的弊端,主张“Not one less(一个都不能少)”。

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兰瑟A2Z唇部系列

“打字机的发明对世界影响很大,特别是女性群体。”新品发布主讲人,也是本次会议演讲的唯一女性领导,兰瑟品牌副总经理周映纯感叹。

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兰瑟品牌副总经理周映纯

“女性追求独立的斗争,至今仍在继续。打字机以及键盘,让更多女性获取成为职场精英的机会,是她们追逐独立的载体。”她希望,A2Z口红不仅是女性变美的工具,更是她们在独立道路上的强力武器。

创意静态展,搭建沉浸式体验场景

各位嘉宾的精彩演说,让观众了解到新品的诞生过程,而本次会议的创意静态展,则从视觉上直接传达产品的形象及内涵。

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走到会议现场,还未进门,目光就完全被前面这一“时空隧道”吸引了。置身其中,时间仿佛在加快流逝,而自己则马上要进入另一个空间。

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穿过隧道,漫时空展馆映入眼帘。展馆背景以肤色绒布为主,顶部漂浮着大小不一的“星球”,搭配柔和的灯光,“时空隧道”带来的快节奏流失感迅速消逝,心一下子静了下来,这也是该系列底妆想要带给消费者的感受。

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走过漫时空底妆主题区,来到A2Z唇部新品展,色调立马活跃了起来,红黑组合,让整个展览充满现代感。字母作为整个展馆的关键元素贯穿其中,要说最显眼的设计,莫过于那个大型A2Z logo了,用近100台打字机组合而成,以最直观的形式突出口红与打字机的关系。

以静态展的形式发布新品,已经成为了兰瑟的标志。2014年真丝π睫毛膏及2015年本色底妆新品发布会上连续两年展览,得到业界及消费者的一致好评。

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而此次新品发布场景化,以及在视觉上带来美的享受,都让消费者在沉浸式体验中全方位了解产品。时尚的布展、精致的模型,进入现场的观众都忍不住拿起手机拍照留念。

线上线下同步传播,2018欲轰动市场

两大新品类的发布,令在座代理商跃跃欲试。据兰瑟市场总监高剑介绍,漫时空系列底妆预计在4月底上市,而A2Z口红则要到6月中旬才能与消费者见面。

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兰瑟市场总监高剑

“这两套新品是兰瑟花费了很大精力研发,在终端推广方面,我们也制定了一套切实可行的方案,希望大家能齐心协力把活动做好。”他表示,为了方便终端推广,品牌方还为这两套产品定制了专属落地陈列架,强化新品属性,为门店引流。

在传播方面,兰瑟副总经理周映纯介绍,4月底,线上线下联动推广正式开启。产品种草期,将联合各大知名网红、自媒体人在微博、微信上进行产品测评,同时还会在当下年轻人聚集的短视频平台上发起挑战,用新鲜、好玩的方式推广产品。

而5月20日当天,还计划在各大商超大屏设置告白墙,并同步举办大型路演活动。粉丝、网红、明星一齐参与,微博、微信、直播、短视频平台接连发声,兰瑟Q2新品引爆市场指日可待。

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兰瑟代言人陈漫

2018,兰瑟的大动作却不止这些。兰瑟品牌总经理赵忠良透露,再过2个月,品牌视觉美学大使跨界设计的系列新品将全面曝光,届时品牌方将会在广州长隆举办盛大的发布会,而陈漫女士也会到现场助阵新品上市,敬请期待。

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信息分类:化妆品招商网 编辑:小牛
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