花王株式会社（社长：长谷部佳宏）将通过推动旗下护肤品牌“碧柔（Bioré）”进入韩国市场，并配合展开广域的推广，加速扩大其海外事业。
“碧柔”作为花王“Global Sharp Top”战略下的核心品牌，在引导花王事业成长过程中占有重要地位。“碧柔”的事业版图辐射亚洲和欧美，包含66个国家和地区，其作为品牌的影响力正不断提升。进驻韩国，将进一步推动该品牌在亚洲乃至市场的增长。
韩国在美容与护肤领域具有很大影响力，是能影响趋势和评价的战略性市场。其防晒品市场规模位居世界前列且保持持续增长。
“碧柔”凭借自主研发技术，不断推出兼具紫外线防护功能与令人惊艳的轻盈使用感的日常防晒产品，广受消费者好评。在中国，“碧柔”精准捕捉消费者多元化需求，以技术实力支撑产品定位，以“碧柔柔光瓶防晒”、“碧柔小蓝管防晒”、“碧柔小蓝喷防晒喷雾”等高性能商品，建立了良好的口碑。
品牌期待通过进入韩国这一热点市场，进一步提升消费者对其技术实力的认可，进而在范围内提升品牌信誉。突破韩国市场，将为花王在整个亚洲乃至其他海外市场的业务扩展提供契机。
近年来，世界范围的气候变化导致地球迈入“沸腾时代”，紫外线环境变化加剧。对此，越来越多的人倾向于回避阳光、减少户外活动。“碧柔”针对这一现状展开品牌推广，将阳光重新定义为“助你闪耀的聚光灯”，并以“SUNLIGHT IS YOUR SPOTLIGHT（阳光就是你的聚光灯）”作为推广主题，持续鼓励世界各地的人们勇敢迈步，拥抱阳光。进驻韩国之际，“碧柔”将继续这一主题推广，力图将兼具“紫外线防护性能”与“轻盈使用感”的核心价值，传递至世界各地，扩大范围与消费者的互动。
碧柔品牌负责人、花王株式会社护肤事业部长小林惠美表示，此次进入韩国市场，是“碧柔”以扩大亚洲业务为起点、进一步推动增长的重要一步。今后，品牌也将持续打磨技术实力，获得更多消费者的青睐。
来源：花王官网