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法兰琳卡如何诠释“我们不一样”?

2018-2-13 8:51:10 阅读数:649
不论是冠名《中国新歌声》等现象级综艺节目,还是跨界吃豆人、上海时装周等年轻人关注的热门IP,抑或是牵手“斗鱼一哥”55开与粉丝“玩”一把竞技网游,法兰琳卡在品牌传播上一直显得精力充沛且思维活跃。

不论是冠名《中国新歌声》等现象级综艺节目,还是跨界吃豆人、上海时装周等年轻人关注的热门IP,抑或是牵手“斗鱼一哥”55开与粉丝“玩”一把竞技网游,法兰琳卡在品牌传播上一直显得精力充沛且思维活跃。

法兰琳卡1

诚然,一个好的传播方式和渠道,定然能为品牌带来极具规模的效益。但,好的传播方式和渠道亦需要随着时代的变化而不断更迭。2018年,法兰琳卡如何对其品牌传播进行升级?

1、作为环亚集团旗下的有机护肤品牌,自2017年环亚成功入选“CCTV·国家品牌计划”以来,法兰琳卡也顺势成为连续两年入选的唯一一个有机护肤品牌。同时,法兰琳卡更全面升级高举高打的传播策略,以2018年度战略同盟的身份,高频次登陆CCTV-3各大热门栏目。

都说,站在巨人的肩膀上能看得更高更远。作为中国最权威的电视媒体,中央电视台无疑能助力一众合作品牌获取更大的传播面。因此,基于品牌传播角度去看,能够搭载中央电视台的传播资源,即意味着品牌在消费者中有了更高的覆盖率和知名度,进而,也更容易转化为实实在在的销售额。

去年7月,法兰琳卡从品牌首席研发工程师陈庆生博士角度出发,阐述法兰琳卡对好原料坚持与信念的三分钟品牌大片,曾在CCTV-1连续播出。这一举措,不仅让法兰琳卡的品牌优势在消费者中形成更高的认知度,更凸显法兰琳卡区别于其他化妆品品牌的优势传播地位。

进入2018年,为深化品牌优势印记,法兰琳卡更玩出新花样。如深入95后年轻消费群体,与大学生建立起深度沟通的桥梁。据了解,法兰琳卡已成为第16届中国大学生广告艺术节学院奖(下称“学院奖”)春季赛战略命题单位,还将邀请全国大学生围绕“原料好,产品才好”进行传播创作。

作为最具校园传播力和品牌美誉度提升的创意风暴,学院奖能够实现500万大学生的覆盖。显然,于品牌而言,这无疑能够快速深入年轻的消费者群体。当下,年轻化是不少品牌的议题,但较于常规接触年轻群体的营销手法,法兰琳卡希望能够让年轻人多维度参与到品牌本身的年轻化策略中。

对此,法兰琳卡市场部负责人表示:“法兰琳卡希望与年轻人一起实现品牌的年轻化,用年轻人的思维、创意、脑洞给品牌带来不一样的青春血液。通过学院奖,与95后一代建立更深的羁绊。”由此看来,法兰琳卡对年轻消费群想法颇多。

2、除此之外,法兰琳卡也从代言人带货能力挖掘和娱乐化营销上苦下功夫,进一步挖掘各类IP的营销潜力,助力品牌实现新突破。

法兰琳卡2

1月1日,法兰琳卡对外宣布签约气质女神江疏影为品牌全新代言人。事实上,法兰琳卡一直不遗余力地打造品牌有机护肤的健康标签,进而实现从产品、代言人到终端形象几方面统一品牌“有机”调性。因此,在形象代言人的选择上,也更加关注“清新、自然、健康”等要素。而江疏影不仅有素颜女神之称,更热衷于参加绿色公益和马拉松等活动,其健康活力的形象与法兰琳卡倡导有机的生活态度不谋而合。

虽然,明星的带货能力有助于品牌销售,但如何把明星形象巧妙地运用于终端并形成品牌独有的特色也是一门学问。

法兰琳卡负责人解释,法兰琳卡将打造玫瑰花苞水系列IP产品,并将代言人与之进行深度结合,通过视频化、体验化、道具化、场景化的方式,发力单品牌店、喵吧等渠道,深化法兰琳卡在终端的“有机”形象,承接代言人带货红利。

法兰琳卡3

除此之外,2018年法兰琳卡也将尝试大剧植入等深度内容化和娱乐化的品牌推广形式,打造明星爆品,进一步夯实品牌有机自然的形象,实现营销的新飞跃。

显然,于法兰琳卡身上可以看到,传播升级不只意味着品牌需要突破原有的传播方式进行创新,更意味着品牌可以对已有的传播资源进行深挖,顺势而为,也因时而变。

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信息分类:化妆品招商网 编辑:小牛
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