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自制微综艺《寻白记》已上线 超会玩的欧诗漫你认识吗?

http://www.5588.tv/ 2018-3-13 11:07:26 阅读数:1002
​2018年,欧诗漫找到了一种全新的营销打开方式。从2月26日宣布林更新为其品牌全新代言人,并以“美白探寻官”身份抛出欧诗漫自制微综艺《寻白记》上线预告开始,舆论的爆炸性以及粉丝超高期待值,都让欧诗漫在2018年伊始就处于创新营销的风口和浪尖。

2018年,欧诗漫找到了一种全新的营销打开方式。从2月26日宣布林更新为其品牌全新代言人,并以“美白探寻官”身份抛出欧诗漫自制微综艺《寻白记》上线预告开始,舆论的爆炸性以及粉丝超高期待值,都让欧诗漫在2018年伊始就处于创新营销的风口和浪尖。

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因此,当3月8日林更新微博首发《寻白记》第一集时,视频收获24小时全网1300万次的播放量,16万的微博转发量以及10万次的点赞数量。#林更新寻白记#微博话题累积阅读次数1.5亿,参与讨论次数37.3万。

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但这一些列数字足够庞大,却并不让人惊讶,因为在我们看来,这次欧诗漫品牌赢在情理之中。

独创浸入式“微综艺” 溯源欧诗漫品牌基因

浸入式体验和场景化营销,这是近年来品牌创新营销共同的发力点。日趋年轻化、个性化和理性化的消费群体从物质满足转向寻求精神共鸣和价值认同。

因此,品牌走出荧屏,消费者走出顾虑,在浸入式和场景化中实现了真正的交流,从而互相认定。这亦是近年来倡导放慢脚步去生活的“慢综艺”和用一则小故事映射世态万千的“微电影”能够走入年轻人心智的原因。

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欧诗漫自制连续短片《寻白记》就是一部糅合慢综艺与微电影于一身的“微综艺”,在恍如人间仙境的德清莫干山,围绕“珍珠白要你真的白”主题,以美白探寻官林更新的视角,展开一个少女寻白的奇妙旅程。

故事的开始,是一个日常沉迷游戏“开黑”的少年,在和一个有着美白执念的少女一起穿越到了浙江德清——中国珍珠养殖文化发源地。万千倾湖泊排列在这片土地上,犹如明珠孕育了历史的光华,美白探寻官林更新和寻白少女黄羿就是要寻找藏在这明珠之中的明珠。

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在叶金杨庙拜过珠祖,在欧诗漫珍珠生态养殖基地小山漾中泛舟捞蚌,在漾边开蚌取珠,听蚌农诉说蚌生珠的故事,再带着珍珠去寻找打磨珍珠粉的下一个目的地,林更新和黄羿慢悠悠的寻白之路收获满满,而观众则在林更新的“东北式唠嗑”声中渐入故事,走入欧诗漫的五十年珍珠美肤历史。

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事实上,欧诗漫独创的“微综艺”开启了品牌全新的浸入式和场景化营销策略。突破浸入式营销在线下难以大范围开展的困难局面,打破场景化营销局限于线下的现状,更集合综艺的趣味性和电影的代入感及细腻视角,深层次彰显品牌与代言人之间、品牌与粉丝之间的互相认同。

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与此同时,跟随林更新的视角,欧诗漫50年珍珠文化顺次展现在观众面前:传承八百年前叶金扬发明的附壳珍珠养殖技术,五十年前珍珠大王沈志荣发明了淡水珍珠养殖技术,并将“珍珠美肤”发展成为现在的欧诗漫品牌标签,占据国内珍珠护肤品市场的半壁江山。

欧诗漫的浸入式微综艺《寻白记》,让观众自觉沉浸在欧诗漫品牌的珍珠文化基因之中,无需赘言亦是如刻如镌。

“更新”的寻白之旅 更互动的年轻化

《寻白记》的开创性和制造的话题热度让2018年处于转折之年的欧诗漫开头就显出非比寻常的冲击力。而与林更新的合作,更是让欧诗漫“珍珠白要你真的白”深入人心。能够形成循环持续的热度和流量,最主要得益于欧诗漫与林更新、欧诗漫与粉丝之间紧密的互动。

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3月9日,林更新一条“大概是一个没有感情的杀手”微博,配图是敷着面膜的他。这条微博累计获得30万转发量,3万粉丝评论以及42万点赞。而细心的网友则发现,欧诗漫官方微博随即转发了这条微博,并附文“有点眼熟”。粉丝留言表示,林更新最称职的代言人,而欧诗漫的简短回复也挑逗起粉丝互动欲望,纷纷留言“逼问”:怎么眼熟,说出来。

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林更新的耿直真实一如欧诗漫“真实的白”,简单不做作,因此更贴合粉丝期待。无论是在《寻白记》中,还是在社交平台上,三方互动都积极主动,显示出欧诗漫品牌在年轻化上具有的深刻的智慧。同样,作为一个执着寻求美白秘籍的少女,黄羿在《寻白记》中作为林更新的小粉丝,虽然“招惹”诸多粉丝嫉妒和羡慕,但她表现出的单纯和执着的性格亦是圈粉无数。

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除了自带流量和发热属性的林更新积极传播之外,欧诗漫品牌也尝试了不同形式的互动方式。3月10日,欧诗漫官方微博@欧诗漫美如珍珠发布一条微博,邀请粉丝参与互动,回答图中问题获取林更新寻白礼,紧追第一集播出的舆论热度,延续粉丝效应。

有粉丝甚至直接留言询问第二集《寻白记》播出时间,表示“剧荒了急需输血”。欧诗漫品牌的这场“更新”的寻白之旅,撩拨起年轻人主动追随的心,更具互动性因此更具前瞻性。

此外,欧诗漫联合国内新媒体原创发布平台二更视频,发布《寻白记》第一集秒拍视频,与林更新粉丝对林更新“二更”的昵称相匹配,又是欧诗漫极具诚意和巧思的一次尝试。

据了解,《寻白记》第二集即将上线,这次林更新将带领观众探索珍珠文化的又一秘境,我们拭目以待,并且期待又一波传播高潮的到来。

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信息分类:化妆品招商网 编辑:小牛
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