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凯芙兰新品水蜜粉亮相 黑科技加持宣称能解暑?!

http://www.5588.tv/caizhuang/ 2019/6/25 10:01:24 阅读数:200
6月17日,古都西安,2019凯芙兰时尚周末新品发布会举行。这里,凯芙兰携新品玻尿酸原液空气水蜜粉(以下简称:水蜜粉),打造了一个古代版的时尚周末。

6月17日,古都西安,2019凯芙兰时尚周末新品发布会举行。这里,凯芙兰携新品玻尿酸原液空气水蜜粉(以下简称:水蜜粉),打造了一个古代版的时尚周末。

值得一提的是,线下召开发布会的同时,水蜜粉在线上也同步首 发,借助这款新品,凯芙兰又一次成功打入电竞圈,再次诠释了品牌百变潮流的多样玩法。

主会场

主会场

一场关于时尚的时空穿梭之旅

对于品牌而言,成功的跨界,不仅仅是选对了IP,更重要的,是要将跨界产生的影响力不断扩散与放大,才能实现品牌利益的较大化。

2019年4月,凯芙兰跨界上海时尚周末,呈现了一场看点十足的时尚大秀。在此次跨界中,凯芙兰的成功之处,就在于不仅仅停留于这一次跨界活动所发挥的影响力上,而是不断将这股影响力进行释放。

在5月份的上海CBE上,凯芙兰曾在现场打造了时尚周末专区,向行业传递了品牌的潮流理念。而在本次发布会上,凯芙兰又一次把时尚周末带到了古城西安。

外场区域

外场区域

更重要的是,凯芙兰并没有拘泥于时尚周末原本的形式,而是结合西安的地域和文化特色,巧妙地将其进行了全新的演绎。

我们都知道,西安是中 华文明和中 华民族重要发祥地之一,也是历史上的潮流之都。在本次发布会上,凯芙兰将两个城市融汇到一起,进行潮流碰撞,打造出一场时空穿梭之旅。

在主会场外,凯芙兰分别设置了三个区域:超模后台、时尚大咖C位出道、潮流街拍。现场,你会看到身穿唐代服饰的模特,手中拿着凯芙兰产品,现身上海时尚周末的场景,实现了古代时尚之都到现代时尚之都的完美穿越。

不得不说,这才是对品牌理念——“百变原创,潮流随心”的zui佳注解。

原液底妆家族新成员亮相

作为品牌文化的传递者,产品始终是发布会现场当之无愧的主角。而此次会上zui大的“主角”,莫过于凯芙兰新品水蜜粉。

彩妆品类的市场前景早已不言而喻,底妆作为彩妆中渗透率和占比zui高的品类,同样拥有着巨大的市场份额。与此同时,随着消费者对底妆品类的需求越来越细分,无疑也是一个新的机会点。

任何时候,消费者需求都应当是品牌的第1出发点。所以,背靠有着强大生产研发实力的卡姿兰集团,凯芙兰发力底妆品类是势在必行的一步。

而从凯芙兰的底妆品类布局来看,目前已经拥有作为原液底妆的“黑小方”(原称:蜗牛原液金箔妆前露)和“白小方”(原称:蜗牛原液粉底乳),这两款产品解决了消费者强保湿的底妆需求,且一经推出便口碑爆棚。

在这样的基础上,凯芙兰推出解决消费者持妆需求的水蜜粉,无论从消费者需求角度,还是品牌战略层面,都是明智之举。

当然,产品本身也亮点十足。

首先,水蜜粉使用起来会感觉如水一般冰冰凉凉,堪称一款“解暑神器”。这是因为其中添加了冰川提取物和玻尿酸原液等50%水性保湿成分,同时粉粒经过特殊工艺处理,能吸收更多水分,从而打造出一触爆水的“黑科技”,这也是这款产品选择夏日上市的原因所在。

其次,作为散粉,水蜜粉的主要功能就是定妆。从消费者的角度来考虑,夏季脱妆时,油性与干性肌肤各不相同。针对两种肌肤,水蜜粉皆有应对之法。

油性肌肤油脂分泌过旺,导致毛孔粗大、妆容油腻,非常容易浮粉脱妆。水蜜粉中含有极细的控油分子和多种柔光粒子,能够很好地吸收皮肤多余的油脂,隐藏毛孔,让皮肤恢复细腻光滑,妆容保持清透自然,长久持妆。

而干性肌肤因为天气炎热,身体水分流失加剧,皮肤缺水程度加深,容易卡粉、闷痘以及妆感厚重。水蜜粉中则含有玻尿酸因子,在控油定妆的同时,为肌肤补水保湿,调节水油平衡,保持妆容服帖。

水蜜粉

水蜜粉的另一个独特之处在于,市面上大部分蜜粉都会采用滑石粉作为原料,因为其具有柔滑质感,同时妆效上能够遮瑕,但美中不足的地方是水分子量缺乏,易引起肌肤干燥或上妆卡粉结块等现象。水蜜粉却不含滑石粉,从而大大提升了粉质的水感,对干皮非常友好。

再者,为了适应消费者的不同肤色,水蜜粉还设置了明亮色和嫩肤色两种色号,同时配备了凯芙兰柔细斜面蜜粉刷,上妆更为“出色”。

产品亮面枪灰色的包装,酷炫而不失格调,也彰显出凯芙兰潮牌彩妆的形象。

打入电竞圈,链接Z世代

在此次线下召开发布会的同时,凯芙兰同步在线上发布新品,并首次跨界电竞圈,将水蜜粉在线上线下的声量炒到zui大,再次做出了品牌年轻化营销教科书级别的示范,也成功将线上的流量导入到线下。

线上,凯芙兰联合王者荣耀电竞战队eStar Pro,结合新品水蜜粉的水感冰凉特点,与王者荣耀中的英雄王昭君的冰冻大招相结合,打造了专属凯芙兰的“昭君大招”。

eStar Pro战队是KPL联盟zui高颜值、zui佳水平的明星选手,拥有178万粉丝。曾多次占据KPL比赛周战队人气榜第1位,还在2019年的KPL春季赛中夺冠。

其中有颜有才的男神诺言在电竞网综《有e说一》中特别介绍了水蜜粉:“水蜜粉上妆一触即凉,犹如王昭君大招一瞬间释放漫天飞舞的冰块冰冻着皮肤一样。”也因此,水蜜粉被诺言和他的队友形容为“王昭君大招同款夏日冰凉神器”。

透过此次凯芙兰首次打入电竞圈的举措,我们能看到品牌在链接年轻人上不断做多样化尝试。而这种勇于尝鲜的行为,无疑与电竞圈这样一群热爱游戏与冒险、充满活力的Z世代不谋而合。

除了跨界电竞圈,在年轻人喜爱的社交平台上,凯芙兰同样持续发力。小红书上,不少KOL为水蜜粉开箱试用,冰凉水感的水蜜粉瞬间霸屏。之后,哔哩哔哩美妆达人、海外ins美妆博主也将陆续为水蜜粉、为凯芙兰打call。

凯芙兰所要做到的,就是年轻人在哪,凯芙兰就在哪。

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信息分类:彩妆加盟 编辑:小牛
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