火爆化妆品招商网热点栏目:品牌化妆品大全|国产,日韩,欧美化妆品品牌!登录 | 注册 | 加入收藏 | 设为首页

13027718531

点我快速找产品
美容祛痘祛斑丰胸瘦身美体美臀药妆|卫生保健生殖养护酵素|护肤面膜乳液防晒隔离霜眼霜精华/精油|洗护洗发护发牙膏|彩妆|纹绣|美甲

需求升级 卡姿兰“水雾双生”气垫引领底妆2.0时代

http://www.5588.tv/ 2019/4/26 9:51:18 阅读数:222
底妆的1.0时代,中国彩妆消费者的需求是容易上妆和快速上妆。一款气垫产品即可打遍天下,能满足大多数消费者的需求。而在今天,消费者开始有了更个性化、更多元的需求。一款气垫产品通吃市场,打动所有消费者已经不再可能。

底妆产品的竞争正在进入2.0时代。

底妆的1.0时代,中国彩妆消费者的需求是容易上妆和快速上妆。一款气垫产品即可打遍天下,能满足大多数消费者的需求。而在今天,消费者开始有了更个性化、更多元的需求。一款气垫产品通吃市场,打动所有消费者已经不再可能。

卡姿兰

2.0时代的消费者洞察

关于消费者需求洞察,亨利福特有一个很经典的说法:汽车被发明之前,人类只想要速度更快的马车。

同样的道理,在面部产品上,不同的肤质、不同的妆容场景、不同的年龄等细分标签下,消费者有着多种多样的需求。但消费者实际上并不清楚自己需要怎样的产品。

如何通过不同的底妆产品线,满足不同肤质、不同场景、不同妆感下的多个细分需求;如何让消费者在气垫产品上,需求得到个性化满足,成为底妆2.0时代的全新市场机会。

曾经创造“每6秒售出一盒气垫CC”神话的中国彩妆领导品牌卡姿兰,在气垫领域有着长期的市场和消费者积累。卡姿兰深入洞察后发现,不同的消费者对底妆产品的需求,主要有两个不同的妆容场景:水感发光肤质下的需求和雾感妆容下的需求。

卡姿兰气垫

围绕这两个核心需求,卡姿兰今年全新推出了“水雾双生”概念的两款气垫产品,全方位为消费者提供不同妆容需求下的产品方案:一款是主打“水感发光”的全新升级水润无瑕气垫CC;一款则是主打“高级雾感”需求的雾光气垫。

核心技术加持,水雾双生

深刻的消费者洞察,是产品的第1步。而产品的技术能力和研发实力,则是市场竞争的权力之源。

针对需要“水感发光”妆容的消费者,卡姿兰将气垫CC进行了全新升级,主打轻透贴妆、水润提亮需求。

卡姿兰气垫cc

同时,气垫CC拥有防晒特证,SPF值达到30++,让消费者通过气垫产品,一步到位完成水润发光和日常防晒的双重需求。

卡姿兰气垫cc包装

据了解,卡姿兰这款气垫芯采用了菱纹设计,得以在气垫芯上覆盖近100万个微细气孔。更多的微细气孔,保证了精华和微细粉质能更均匀细腻地融合,消费者才能感受到妆容的持久水感和服帖。

卡姿兰芯

成分上,全新升级的气垫CC,蕴含了高山雪绒草提取物,可以实现对肌肤和粉质的抗氧化效果,强化皮肤屏障,像赫莲娜等国际大牌都使用了这个成分。护肤需求和底妆需求在一款产品上,得到了完美融合。

而卡姿兰雾感气垫对应的则是消费者“雾感妆容”的需求。众所周知,高级雾感,流行的妆容效果之一,但实现的技术门槛很高。如何解决消费者上妆后的雾面感和妆容容易卡粉干裂的矛盾,是产品较难解决的问题。

卡姿兰则通过粉质和精华恰到好处的配比,实现了黄金比例的粉油调配,同时通过微米级的粉粒,保证了气垫上妆后的服帖,实现半哑微光、细腻遮瑕和持久不暗沉的效果。

更值得一提的是,这款雾感气垫中,加入了积雪草精粹成分。这一经典的抗氧化成分,可以抵抗妆容的暗沉,保证雾感妆容的持久。

战略产品,锁定关键市场

对当今的化妆品店渠道而言,底妆这个品类,是极其重要的战略品类。

在渠道和媒体碎片化的今天,客流的减少和忠诚顾客的稀缺,成为化妆品店渠道的两大难题。当打折促销这种短期手段越来越无效的时候,能够锁定住顾客的战略产品,才是化妆品店的长期之道。

而底妆产品,是护肤后一步和彩妆第1步的关键品类。如果一个店铺经营好了气垫产品,意味着能够同时锁定住护肤品类的顾客和彩妆品类的顾客。

一般而言,同时具备护肤和彩妆需求的消费者,往往是高阶、成熟的消费者。这是任何渠道和任何门店,都必须锁定的关键市场。

而卡姿兰品牌则始终是底妆品类的王者,有着长期的市场沉淀和用户积累。卡姿兰新推出的“水雾双生”这两款气垫产品,无论面对追求水润妆感的消费需求,还是追求雾面感的消费需求,都提供了不同的解决方案。

更难得的是,在兼具妆容需求的同时,这两款产品还实现了护肤和防晒多重功能。对门店而言,这意味着更多的忠诚顾客。

气垫产品是卡姿兰在底妆品类的明星产品。在气垫之外,卡姿兰品牌已经围绕“水感发光”和“雾感高级”两个主流消费需求,构建了完整的底妆家族。

卡姿兰底妆品类

从气垫到粉底液、定妆粉饼等,以及辅助底妆产品的上妆工具。

卡姿兰底妆家族

从消费者需求洞察出发构建的完整底妆家族,让卡姿兰在底妆这一战略品类中,形成了强势的竞争力,也能给渠道和终端门店带来持久的客流和长期的顾客生命力。

毫无疑问,卡姿兰底妆家族“水雾双生”两款气垫产品,将继续引领底妆2.0时代。

火爆化妆品招商网官方微信
信息分类:化妆品招商网 编辑:小牛
上一篇:“手”护地球日 4.22全球地球日 携手欧舒丹关爱地球
下一篇:为CS中岛定制新品,悠莱携手渠道开启共创时代
关闭本页返回上页返回首页
法国宝娅国际集团控股有限公司