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一叶子“抢鲜”冠名《明日之子3》玩出新花young

2019/8/28 10:13:08 阅读数:297 分类:化妆品品牌 编辑:小牛

从备受关注的创造101到创造营2019,再到《这!就是街舞》的舞动青春,选秀节目的火爆,可谓是目前广告主关注的一大焦点。这意味着Z世代消费者的到来,标志着新消费力量的崛起,吸引愈多品牌商加入流量池,加快产品力的发挥。而在每一消费阶段都备受推崇的面膜品牌一叶子,却从未过气,反而越玩越“新鲜”。

在今年6月,一叶子冠名大型真人秀节目《明日之子3》,以全网传播爆发“抢鲜”实力,并在节目决战之巅前,发挥新时代弄潮青年的面膜营销力,成功吸引全国观众助力选手C位出道。

热档真人秀IP+面膜力,玩出新花young

自6月开播以来,《明日之子3》的热度被不断推向高潮,成功收割在线观看超1.8亿观众,并以25亿话题量荣登综艺节目之榜首,成暑期较热档真人秀。

如此自带流量的综艺节目自然是IP营销的有力武器,而《明日之子3》节目内容以正能量选拔女子音乐偶像展现在荧幕上,与一叶子的品牌诉求正是不谋而合,实现热档真人秀IP+面膜力的更好发泄。

一叶子作为节目的总冠名商,腾讯视频在星推官、舞台等均作出了全面升级,并根据一叶子品牌理念与产品特点,设计了将近30种丰富的植入方式。

除了常规的舞美植入、后期包装植入,更有为品牌定制的创意中插、广告歌等深度情节植入。根据一叶子小V脸面膜“一提一拉秀出小V脸”的卖点,升华阐述了“少女V力,新鲜爆表”、“每日提升一点,明日大有不同”等契合节目的立意,全面提升一叶子联合明日之子同款面膜的曝光,扩大品牌影响力。

同款面膜火爆营销 粉丝以购买力助力“明妹”

此次一叶子正式推出明日之子同款面膜:一叶子小V脸提拉面膜,不仅在品牌造势方面起到推动作用,更是在节目决战之前以点赞助选手、锦鲤转博等方式夺人眼球,成功引起粉丝效应。

在联动粉丝助阵选手上,一叶子开通品牌点赞通道“一叶子明日之子助V站”,并特别定制节目合作版产品,加印投票暗码,可直接联动节目内总榜单,较大程度将综艺IP赋能销售。

粉丝可通过购买面膜对选手进行点赞,这将直接影响选手在节目总榜水晶榜上的排名,从而决定晋级和淘汰这对粉丝购买产品是极大吸引,大大掀起了粉丝助力选手的互动高潮。

在微博互动上,一叶子开启寻找11位明日之子锦鲤转博传播活动,助力明日之子高位出道,并发起#V力测试#、#一叶子为梦助V#、#一叶子助V站#、#一叶子小V脸面膜#等众多话题实力圈粉,其中#一叶子助V站#话题阅读量达170.1万,吸引无数粉丝舔屏。

除了借势节目IP获得更多粉丝轰动外,此次明日之子同款面膜:一叶子小V脸提拉面膜的市场反馈也同样不可小觑,深得消费者厚爱。

一叶子小V脸提拉面膜相较传统面膜来说,在于膜布和膜液的突出优势,膜布采用日本专利授权的3D隐形立体剪裁V力膜布,具有超强的提拉体验,无需挂耳便能达到300倍提拉力,让脸部效果立显。

而膜液选自日本红道株式会社进口配方,提取明星抗糖抗氧成分——硅烷醇,能起到提升高渗透力的美肤效果。

如此一来,好产品+好IP组成强大营销基因,消费者又能以面膜购买力助力选手,实现两全其美。

完美跨界种草 全渠道深度赋能

在《明日之子3》真人秀中,一叶子还联合跨界力量,时不时为粉丝制造惊喜和完美种草。

譬如进行节目直播探班,为粉丝带来幕后探班花絮、好物推荐、决赛现场门票等超抢手福利。较大程度上发挥腾讯S+IP的能量,据悉,此番合作当日便达成了销售额破550万的好战绩。

此外,一叶子在节目播出恰逢七夕之际,与节目另一赞助商荣耀手机达成合作,开启福利大放送,共同造势,达成合作双赢。

更重要的是,一叶子发挥明日之子的超级IP价值,联合屈臣氏、京东等渠道进行引流活动,赋能渠道。

在节目期间,一叶子全渠道销量大幅度提升,天猫旗舰店内产品页面超27926个人气收藏,累计销售3.5亿片。

可见,新时代弄潮青年的面膜力正是体现如此。

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