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超十亿曝光量!植物医生不愧是国货之光

http://www.5588.tv/cpk/ 2021/11/12 9:06:40 阅读数:1084
植物医生是美妆行业中一个尝试线上+线下联动玩法的品牌

近年来,凭借传播速度快、范围广、操作简便等特点,短视频成为人们获取资讯、消遣娱乐的主要方式之一,以抖音为代表的短视频平台,也逐渐成为品牌营销的新阵地。而作为抖音上受欢迎的一种内容营销形式——抖音挑战赛,以原创贴纸创意表达、品牌创意输出、目标用户深入互动强化认知、爆款玩法自带影响力等优势,成为众多品牌营销的主战场。

近日,国妆品牌植物医生再度与抖音展开联动,发起#遇见兰精灵抖音超级挑战赛,实现了高质曝光、积极互动、优质环境、转化等方面创意出新,掀起营销热潮,将品牌声量推向新高度。

目前,话题#遇见兰精灵曝光量超10亿,由此衍生的#召唤精灵耳词条更是占据抖音热榜第六名,广告总曝光量也高达4600多万次。此外,体现品牌独特高山植物护肤文化的“石斛兰花”、“精灵耳”等活动贴纸,在消费者的广泛互动参与下,使用量也达到51.4万,同时植物医生抖音指数同比增长1208.91%。

值得注意的是,植物医生是美妆行业中一个尝试线上+线下联动玩法的品牌,通过抖音引流至线下实体店,以优惠券领取的方式,进一步提升品牌营销效果。以线上为触点,植物医生通过抖音广告平台硬核资源位的投放,将线下实体店产品购买优惠券,嵌入到超级挑战赛的页面中,完成线下渠道与线上活动的联结。在活动期间,消费者只要打开抖音APP搜索#遇见兰精灵话题,即可在活动页面领取植物医生双十一购物券——满199立减50,全国近4500家线下实体店均可使用。

营销让品牌锦上添花,但品质仍是品牌实现长远发展的核心,植物医生也深谙此道。品牌成立27年以来,植物医生深耕高山植物这一珍贵的民族文化资源,研究发现,高山植物医生具有“海拔高——少污染更纯净、日照长——活性物质多、温差大——少虫害无农药”的特点,运用到化妆品中,独具护肤功效。秉承着“高山植物,纯净美肌”的品牌定位,植物医生打造了石斛兰、雪莲、紫灵芝、冬虫夏草等一系列高山植物护肤品,产品更是远销日本、新加坡、我国香港等国家和地区,深受消费者的喜爱。

为了向消费者输出更多优质护肤品,植物医生不断研发创新,还获得了科研力量的支持。2014年,植物医生与我国科学院昆明植物研究所达成战略合作,创建“植物医生研发中心”,汇聚基因组学、植物化学、民族植物学的专家学者,运用现代基因技术,助力探索高山植物的更多护肤功效。截至目前,已在云南昆明、北京、日本东京、广东顺德,设下4个科研基地,形成了“1个中心,4个基地”的研发产业链,让高山植物护肤品凸显科技含金量。

持续进行创意性内容营销,获得高关注度,并坚持以品质为本,植物医生在同质化严重的护肤市场脱颖而出,成为国货之光,也期待植物医生未来能够创造更多的惊喜。

来源:植物医生官网

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